Mark Up mapeia e cria agência para classe C
Agência realiza pesquisa para respaldar o trabalho da Holding Up, que criará uma agência focada nessa faixa da população dada a demanda dos clientes
A agência de marketing de incentivo Mark Up realizou pesquisa nacional com 94,5 mil pessoas para mapear as preferências da classe C. Um dos objetivos era confirmar a sensação de que este público é mais afeito a ações promocionais e de incentivo. “Vimos quais prêmios são mais desejados, o que as pessoas mais resgatam e o que serve, ou não, de incentivo em uma região”, diz Paulo Farnese, CCO da Mark Up.
No Nordeste, há uma demanda maior por artigos para o lar, enquanto no Sudeste a procura tende a itens ligados ao turismo. Esta região, aliás, registra o maior número de participantes de campanhas de incentivo, seguida por Nordeste, Sul, Centro-Oeste e Norte. Por fim, a Mark Up notou que, com as campanhas de incentivo, as empresas distribuem, em prêmios, valor equivalente a um décimo quarto salário aos funcionários que atingem as metas estabelecidas.
Em 2011, a agência geriu o equivalente a R$ 28,3 milhões em premiações. De olho na demanda crescente por ações voltadas à classe C, a holding Up, detentora da Mark Up e da High Up (eventos), lançará, até o final deste ano, a Turn Up, focada em ações promocionais, especificamente para esta faixa de consumidores. Uma agência digital também está em vias de iniciar operações.
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