Light renova posicionamento com “Tá tudo Light”

Campanha terá duração de dois meses, enquanto os reforços de comunicação serão mantidos até o final do ano (Crédito: Divulgação)

A distribuidora de energia elétrica Light vive um novo momento, marcado por um novo conceito e um projeto de rebranding. Para apresentar essa nova fase, a companhia lançou a campanha publicitária “Tá tudo Light”, assinada pela agência Anacouto. A iniciativa amplia a comunicação da marca com seus diferentes stakeholders, desde consumidores, colaboradores, investidores, prefeituras, eletricistas e empresários.

O projeto estabelece um reposicionamento digital, com o lançamento de um novo site, ativações com clientes e colaboradores, a ambientação das lojas, materiais corporativos de comunicação, novos uniformes e a atualização do visual da frota. A iniciativa inclui ainda a definição de um novo tom de voz para diferentes canais de contato, entre eles a Lia, assistente virtual da Light, que foi modernizada para se adequar à comunicação com os diferentes públicos da concessionária.

Além disso, a iniciativa contempla a gestão do portfólio de submarcas, que passaram a refletir de maneira mais objetiva suas diferentes frentes de atuação, como Light Geração, Light Soluções, Light Distribuição, Light Transmissão e Light Comercialização. A arquitetura também contempla marcas e iniciativas como Instituto Light, Academia Light, Light Recicla e Museu Light da Energia.

A campanha conta ainda com um jingle de batida marcante e de forte apelo popular, desenvolvido para dialogar com a cultura fluminense e fortalecer a identificação da marca com o público do Rio de Janeiro.

A nova identidade visual busca preservar o legado e a relevância da Light, ao mesmo tempo em que estabelece uma plataforma criativa mais ampla. A proposta articula fotografia, grafismos, tipografia e iconografia para ampliar a potência e a consistência da expressão da marca em seus diferentes pontos de contato.

O novo filme da campanha será veiculado em canais estratégicos, incluindo jornais impressos, emissoras de rádio, formatos direnciados de mídia OOH (out of home), além das redes sociais e do Spotify. A estratégia também contempla formatos de display, sem streamifeng.

A campanha terá duração de dois meses, enquanto os reforços de comunicação serão mantidos até o final do ano.