Intelbras recria hit do A-ha com sons dos próprios produtos
A partir da releitura, marca reforça o quanto suas soluções fazem parte dos diferentes ritmos do cotidiano
Campanha da Ana Couto para Intelbras reforça presença dos produtos da marca na rotina das pessoas (Crédito: Divulgação)
Presentes no cotidiano a ponto de se tornarem quase imperceptíveis, os sons de fechaduras digitais, o alerta da câmera Wi-Fi e o bipe do controle de acesso se tornaram melodia na campanha da Intelbras, lançada na segunda-feira, 24.
A sonoridade dos produtos da marca recriaram Take On Me, principal sucesso do A-ha. Mas a ideia, criada pela Ana Couto, surgiu antes da escolha do hit oitentista.
No processo criativo interno, a agência explorou diferentes possibilidades e execuções até chegar à solução de usar uma música famosa como base para a campanha, que apresenta o conceito “Tecnologia no seu ritmo”.
A música da banda norueguesa se mostrou uma escolha óbvia porque a própria textura sonora já traz elementos característicos do universo eletrônico, conta Fernanda Galluzzi, sócia e vice-presidente executiva da Ana Couto.
“Além disso, seu ritmo acelerado traz movimento e energia para a campanha, ajudando a traduzir a ideia de tecnologia que acompanha o ritmo da vida. Por ser uma música extremamente reconhecível, Take On Me também adiciona uma camada importante de awareness”, acrescenta a executiva.
A campanha, que estreou no intervalo do Jornal Nacional, faz parte de uma ambição estratégica maior da Intelbras. Apesar de estar no mercado há 50 anos, a marca vem num movimento mais recente de se aproximar do consumidor final.
“Queremos que as pessoas reconheçam a Intelbras não apenas por um produto específico que têm em casa ou na empresa, mas pela amplitude de um ecossistema de soluções tecnológicas capaz de atender diversas necessidades e momentos da vida”, afirma Juliana Depin Moser, executiva de marca, marketing e comunicação da Intelbras.
O filme produzido pela Surreal Hotel Arts combina ambientes virtuais e câmeras de cinema equipadas com sensores de alta precisão para traduzir visualmente o posicionamento da Intelbras, que é mostrar a presença da companhia em diferentes momentos – e ritmos – da rotina.
“Tecnologia no seu ritmo” foi idealizada como uma plataforma de comunicação de longo prazo, com previsão de duração até 2027 e desdobramentos multiplataforma. Além da veiculação em TV aberta e fechada por dois meses, a campanha será veiculada na Cazé TV, no SporTV F1 e no out-of-home dos principais aeroportos do País.
Segundo Juliana, os esforços de aproximação dos consumidores têm gerado resultados concretos: a Intelbras saiu da 28ª para a nona posição em Top of Mind no segmento de tecnologia, salto que coincidiu com o avanços em frentes de negócio como o canal D2C da companhia, que cresceu 32%.
Veja o filme:
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