O Boticário “decifra cheiro” de Marina Sena em campanha
Estratégia usa curiosidade das redes sociais para posicionar fragrância como assinatura e código de prazer
Marina Sena estrela nova fase de Her Code, focada na conexão entre identidade e prazer feminino (Crédito: Divulgação)
O Boticário anunciou a cantora Marina Sena como o novo “Big Name” de Her Code, marca de perfumaria feminina da empresa que foca no território da sensualidade e do prazer. A escolha da artista não foi por acaso: a narrativa da campanha se apropria de um movimento orgânico das redes sociais que surgiu através de uma fala do namorado da cantora, Juliano Floss, no “BBB”, onde ele elogiou o odor dela e fez com que fãs e seguidores questionarem qual seria, afinal, o “cheiro da Marina Sena”.
Marina Sena passa a liderar a comunicação da “Tríade Her Code”, composta pelas fragrâncias Her Code, Her Code Touch e Her Code Clímax.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a chegada dela materializa o perfil da mulher contemporânea que a marca busca atingir: “Marina transita com naturalidade entre o mistério e o protagonismo. Ao unirmos o magnetismo da artista ao nosso DNA de inovação, reafirmamos o compromisso de pautar conversas sobre liberdade e autoconhecimento através da alta perfumaria”.
Tecnologia e ativações no Carnaval
A linha Her Code utiliza a tecnologia de fragrância ChériScentz (nas versões Her Code e Clímax), desenvolvida para atuar no despertar da sensualidade. A composição, assinada pela perfumista Louise Turner, traz notas amadeiradas frutais com destaque para a cereja e o sândalo.
Além das peças digitais e de mídia, a parceria ganha desdobramento estratégico no Carnaval. Marina Sena fará sua estreia no tradicional Baile da Arara com um look exclusivo inspirado em Her Code, criado por Leandro Porto. A ação visa consolidar a fragrância como parte do ritual de presença e identidade da artista em grandes momentos de exposição.
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