O2 cria núcleo para redes sociais

A O2 Filmes está explorando comercialmente a produção de conteúdo para redes sociais. A área foi batizada de núcleo de outras telas e tem como diretora Janaina Augustin, que já tocava projetos em formatos especiais dentro da produtora.

“Queremos oferecer uma parceria com as agências para pensar em conjunto as estratégias de divulgação e produção de conteúdo em mídias sociais”, explica Janaina. “Tentamos oferecer para a agência coisas que conseguiremos fazer aproveitando a estrutura para a produção dos comerciais tradicionais que elas já fariam conosco.”

A nova divisão da O2 tem uma parceria de mídia com IQ Digital, empresa de Ricardo Grande que agencia blogueiros populares, como Maurício Cid (Não Salvo) e PC Siqueira, para ajudá-la a amplificar o conteúdo criado para as marcas. Janaína deixa claro que o acordo não envolve conflitos com agências. Em projetos conjuntos, elas permanecerão com a tarefa de comprar mídia. “Vamos oferecer um pacote que possibilite mais conexões entre o que vai para TV e o que vai para internet”, frisa.

O primeiro projeto dentro dos moldes do novo núcleo foi a série de curtas-metragens “The Walkers”, promovidos pela Johnnie Walker e lançados no início deste mês.

A íntegra desta matéria está publicada na edição 1565 do Meio & Mensagem, de 24 de junho de 2013, exclusivamente para assinantes, disponível nas versões impressa e para tablets.