Sangue novo na criação global da Publicis

A criatividade por si só não basta. Em tempos de consolidação da cultura digital e da formação de uma nova geração de consumidores, a inovação é o ingrediente mais importante em qualquer proposta criativa. “Não adianta mais sermos apenas criativos. A inovação hoje se tornou fundamental”. Esse é o pensamento do diretor de arte belga Erik Vervrogen, que assumiu há pouco mais de um mês o cargo de novo diretor global de criação da rede Publicis. Vervrogen, que se consagrou globalmente na TBWA Paris com quatro títulos consecutivos de Agency of the Year (2003 a 2006), acaba de encerrar um período de dois anos na Goodby Silverstein & Partners. Além da possibilidade de retornar à Europa, Vervrogen afirma que foi seduzido pelo desafio de comandar a criação dos mais de 200 escritórios da rede Publicis em todo mundo. Uma das condições que sempre impõe é o de jamais assumir responsabilidades executivas que o afastem do front criativo. Por isso, o fato de Arthur Sadoun – seu ex-colega de TBWA / Paris – ser hoje o diretor geral da Publicis Worldwide foi um fato decisivo para seu sim à rede Publicis.

Como afirma que pretende ter uma relação próxima aos líderes criativos dos principais mercados, Vervrogen deu início neste mês a um período de viagens para conhecer pessoalmente as equipes nos EUA, México, Argentina, Canadá e Brasil, onde fica até o final desta semana. Para ele, o convívio com a cultura digital da Goodby Silverstein Partners durante sua passagem foi um dos aprendizados mais ricos de sua carreira. “Foi algo que senti falta durante meus anos na TBWA / Paris por conta das próprias características da França, onde a cultura digital ainda está atrás de mercados como os dos EUA e do Brasil”, disse o belga, que tem mais de 70 Leões e 2 GPs em Cannes em seu currículo de prêmios.

Vervrogen minimiza o feito dos quatro títulos consecutivos da TBWA / Paris em Cannes como agência mais premiada em Cannes lembrando que naqueles anos o peso da pontuação era mais concentrado nas categorias de filme e mídia impressa. “Tivemos também a sorte de ter todo o apoio da rede e o comprometimento de toda a equipe em apresentar o que tínhamos de melhor. Hoje, com tantas categorias que podem pontuar, conquistar esse título ficou muito mais complicado”, disse ao Meio & Mensagem.

Mais do que Leões ou títulos de agênciasdo ano, Vervroegen sabe que as ambições da rede Publicis com seu trabalho são muito maiores. “É claro que a Publicis quer elevar ainda mais seus padrões criativos. Mas esse prestígio vem muito mais da conquista de importantes negócios. Estarei à disposição da rede para contribuir no que for em concorrências globais ou regionais; assim como para qualquer demanda criativa de nossos negócios”, disse o belga.

Erik Vervrogen começou sua carreira na agência belga Adland e depois se mudou para a África do Sul para trabalhar na TBWA Hunt Lascaris. Também teve passagens na Bozell, em Nova York antes seguir para a TBWA Paris.