Häagen-Dazs é descontinuada no mercado brasileiro
Decisão da General Mills, dona da marca, faz parte de uma reestruturação global iniciada em março de 2026
Häagen-Dazs encerra operações no país cinco meses após a venda da Yoki e da Kitano para o grupo 3corações (Crédito: eskay lim/AdobeStock)
A multinacional norte-americana General Mills encerrou oficialmente a distribuição dos sorvetes Häagen-Dazs no Brasil. Com o fim das vendas nos canais de varejo e pontos de distribuição parceiros, a empresa dá ponto final em uma trajetória de quase 30 anos da marca no país, onde desembarcou originalmente em outubro de 1997 e chegou a operar uma rede de lojas próprias entre os anos de 1998 e 2018.
Procurada pela reportagem, a multinacional limitou-se a confirmar a descontinuidade do negócio por meio de posicionamento oficial. “A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a empresa em nota.
O movimento citado no posicionamento do grupo refere-se ao acordo firmado há cinco meses para a venda de toda a sua estrutura industrial e comercial remanescente no mercado brasileiro. Na ocasião, a 3corações adquiriu as marcas Yoki e Kitano, além das fábricas instaladas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), por cerca de R$ 800 milhões. A operação vendida havia registrado vendas líquidas na casa de US$ 350 milhões no ano fiscal de 2025.
Estratégia global de portfólio
A saída total do mercado brasileiro reflete o processo global de reformulação de portfólio conduzido pela diretoria do grupo nos Estados Unidos. A estratégia prevê a alienação de ativos periféricos para direcionar capital a plataformas consideradas prioritárias, como nutrição animal, produtos mexicanos, barras de cereais e unidades de maior rentabilidade da divisão de sorvetes.
A reorganização da marca, no entanto, ocorre de forma distinta em outros continentes. Enquanto no Brasil a presença foi extinta, no Japão a operação mantida via joint venture registrou alta nas vendas no último trimestre fiscal. Já na China, a General Mills optou por vender cerca de 170 lojas físicas para um consórcio de investidores locais, mantendo, porém, a comercialização de Häagen-Dazs ativa nas redes de supermercados e no segmento de food service.
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