Snickers: Betty Faria é alter ego de jovem
Primeira campanha do chocolate da Mars no País, criada pela AlmapBBDO, tem divertida adaptação de conceito global
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Meio & Mensagem
10 de junho de 2013 - 11h11
Estreou no domingo 9, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, a primeira campanha do chocolate Snickers, da Mars, no País. Criado pela AlmapBBDO, o comercial traz a atriz Betty Faria como alter ego de um jovem morador de uma república de estudantes.
Ela reclama da desorganização e da falta de produtos na geladeira, como se fosse mãe dos outros rapazes. Em reação, um deles oferece um chocolate para a atriz — chamando-a de Leo. A atriz pergunta por que deve comer e o colega responde: “Porque você fica insuportável quando você tá com fome”. Veja, abaixo, o desfecho do comercial.
O comercial é o desdobramento local de um conceito global usado pela Mars desde 2010 e que já rodou 80 países, “Você não é você quando está com fome”. A campanha terá grande presença em mídia no primeiro mês de veiculação e irá explorar bastante a recém-criada página do chocolate no Facebook — todo o trabalho digital é criado e executado pela Naked. A meta da Mars é aperfeiçoar a presença da marca no País — hoje, está estacionada na sexta posição. Um dos movimentos para melhorar o desempenho foi a redução no preço da barra de Snickers, que caiu de R$ 3 para R$ 1,50.
Criação de Rodrigo Resende e Denis Peralta, com direção de criação de André Kassu e Marcos Medeiros. O comercial foi produzido pela O2 e dirigido por Paulo Caruso, com fotografia de Pierre de Kerchove.
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