Comunicação
Chevrolet Tracker propõe restart de ideias
Com criação da WMcCann e consultoria da ThinkEva, campanha protagonizada por grandes mulheres convida as pessoas a deixarem conceitos ultrapassados para trás
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2 de agosto de 2021 - 6h49
Debater o papel das mulheres e apoiar empoderamento feminino é o objetivo da nova campanha do Chevrolet Tracker, SUV lançado no ano passado. Protagonizado por grandes mulheres, como a chef Paola Carosella, a surfista Yanca Costa, a diretora-executiva de engenharia global de chassis da GM Fabíola Rogano, a piloto de avião Helena Lacerda, e a médica Andrea Ortega, o filme “Pilotas”, criado pela WMcCann, faz um convite às pessoas deixarem conceitos ultrapassados para trás, incentivando um #RestartIdeias. A estratégia de mídia digital é da Isobar.
Além de ser estrelada por mulheres, a campanha contou com maioria feminina em todas as etapas do processo de desenvolvimento, desde o planejamento até a criação, a direção e a fotografia do filme. Com o compromisso de abordar questões femininas com seriedade, o desenvolvimento da campanha também contou com a consultoria ThinkEva, que tem a missão de sensibilizar e educar a sociedade sobre questões de gênero e suas intersecções.
“Carro não é coisa só de homem. E queremos desmistificar isso nessa nova fase da nossa comunicação. As mulheres também adoram automóveis, principalmente os SUVs, pelo porte, posição de dirigir e espaço interno”, afirma Paula Saiani, gerente de marketing de conteúdo na General Motors América do Sul.
**Crédito da imagem no topo: Divulgação/Chevrolet
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