Boticário e Volkswagen se unem para criar uma expedição
Clientes da AlmapBBDO, marcas levam chef Dario Costa à Argentina para apresentar Zaad Infinity a bordo da Amarok
O chef Dario Costa foi convidado para mostrar mais sobre a parceria entre Boticário e Volkswagen (Créditos: Divulgação)
O Boticário e a Volkswagen se unem em uma campanha para apresentar Zaad Infinity, novo eau de parfum da marca de beleza.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha leva o chef Dario Costa em uma expedição que parte da Casa do Boticário, em São Paulo, rumo à Salina Grande de Jujuy, na Argentina, a bordo de uma Volkswagen Amarok.
Uma viagem de descoberta
Ao longo do percurso, diferentes cenários são usados para apresentar elementos que inspiram a fragrância.
A viagem começa em São Paulo e passa pela Floresta de Yungas e por Purmamarca até chegar à Salina Grande de Jujuy. Em cada parada, Dario recebe uma coordenada e precisa chegar ao local indicado para desbloquear um compartimento de uma caixa de Zaad Infinity, onde encontra a pista para o próximo destino.
Na Floresta de Yungas, a vegetação é associada às madeiras secas presentes na composição do perfume. Em Purmamarca, a altitude e os ventos andinos fazem referência ao frescor da fragrância. Já na Salina Grande de Jujuy, o elemento mineral completa a relação entre o território percorrido e o produto.
Segundo Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO, a proposta surgiu da busca por um formato que traduzisse para a comunicação o conceito de exploração associado a Zaad Infinity. A equipe transformou o unboxing do produto em uma dinâmica de descoberta, na qual cada etapa leva à seguinte.
“A expedição dá o ritmo perfeito para essa narrativa seriada: a cada parada, revelamos uma camada do perfume e criamos o gancho ideal para o espectador querer acompanhar o próximo capítulo”, afirma.
A parceria com a Volkswagen foi incorporada ao projeto a partir da definição do percurso. Como Boticário e Volkswagen são clientes da AlmapBBDO, a agência levou a proposta à montadora ao identificar a necessidade de um veículo para a viagem.
“Percebemos que o Dario precisaria de um veículo potente, seguro e confortável para encarar esse percurso desafiador. A Amarok se encaixava nessa proposta de aventura, então levamos o projeto para a Volkswagen, que também se identificou com a história e embarcou conosco nessa jornada”, completa Martins.
Os três episódios estão disponíveis no TikTok do Boticário. Os conteúdos também serão publicados no Instagram e no YouTube.
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