Confira os finalistas do Effie Awards 2026 por categoria
AlmapBBDO e Grupo Boticário são as que mais aparecem na lista, com 43 e 33 menções, respectivamente
Foram realizados na semana passada, em São Paulo, os júris presenciais que analisaram os 164 cases finalistas, que totalizam 247 menções no shortlist Effie Awards Brasil 2026 — alguns disputam prêmios em mais de uma categoria (veja a relação completa abaixo, com as 247 menções divididas por categorias).
O shortlist inclui trabalhos de 63 agências e áreas criativas de empresas para 108 marcas de 83 anunciantes, mantendo na liderança a mesma dobradinha dos dois últimos anos: AlmapBBDO e Grupo Boticário. Considerando o total de menções, as agências com mais finalistas são AlmapBBDO (43); Africa Creative (25); Artplan e LePub (cada uma com 12); Droga5 e (11); Wieden + Kennedy (10); e Druid Creative Gaming e Publicis (cada uma com 9). Entre os anunciantes, Grupo Boticário lidera com 33 menções, seguido por Ambev e Unilever (19 menções cada); Grupo Heineken e Zamp (com 12 cada); Vivo (7); Uber e Serasa Experian (6 cada); e Mars e Opella (com 5 cada).
Nas avaliações presenciais, realizadas na semana passada, em São Paulo, foram definidos os ganhadores de Ouros, Pratas e Bronzes, em júris que mobilizaram 250 profissionais, divididos em 25 salas, de modo que cada grupo de dedicou à análise de apenas dez cases. Na edição semanal de 21 de setembro será divulgada a lista de cases vencedores, sem revelar quais troféus cada um receberá — o que se tornará público apenas no evento de premiação, marcado para 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
Nesta mesma data, poucas horas antes da cerimônia, acontecerá a terceira fase do julgamento, para a deliberação sobre o vencedor do Grand Effie, principal troféu da premiação, a qual concorrem os vencedores de Ouros. Esta 19ª edição do Effie Awards Brasil bateu recorde de concorrentes, com alta de 5% no total de cases inscritos em relação ao ano passado, mantendo, assim, o crescimento constante do evento realizado por Meio & Mensagem desde 2008 e que se transformou na mais importante premiação do mercado local entre todas as que avaliam campanhas publicitárias e ações de marketing.
Confira o shortlist por categoria:
| Shortlist do Effie Awards Brasil 2026 |
| Alimentos |
| “Maiomenos”, da David para Heinz |
| Bebidas Alcoólicas |
| “Poderia Ser uma Heineken”, da LePub para Heineken |
| “Tá liberado acreditar”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Mister no Carnaval”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Smirnoff Ice – Verdade na lata”, da AlmapBBDO para Diageo |
| “No LineUp Festival”, da Atenas.ag para Heineken |
| Bebidas Não Alcoólicas |
| “Fys: o refri que não é nº1”, da AlmapBBDO para Fys |
| Bem Estar Social – Marcas |
| “Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Datas Equidade de Gênero”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs |
| “Tem tempo pra tudo”, da Africa Creative para Vivo |
| Bem Estar Social – Sem Fins Lucrativos |
| “Freedom Recruitment”, da Artplan para AfroReggae |
| “Donate to Play”, da Publicis para Grupo Pulsa |
| “Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres |
| “Cover It”, da Africa Creative para Unaids |
| Brand Experience – Produtos |
| “Bar Dating – O Lançamento do HeiApp”, da LePub para Heineken |
| “Poderia Ser uma Heineken”, da LePub para Heineken |
| “Recicla Store”, da LePub para O Boticário |
| “No LineUp Festival”, da Atenas.ag para Heineken |
| “Seara Mind Player: Jogando com a mente pra comer sem pausar”, da Druid Creative Gaming para Seara |
| “A demissão do coelhinho da Páscoa”, da Publicis para Hershey’s |
| “Sneaker Revival Store”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| Brand Experience – Serviços |
| “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs |
| “Chega de Pitaco!”, da Lápis Raro para Sebrae Minas |
| “Tudo começa pelas Competições Senac”, da Senac Brasil |
| Branded Content – Produtos |
| “Varzenal”, da Drum e da Frank (OMG) para OMO |
| “Fanta Factory: Transformando entretenimento em consumo”, da VML e da OpenX para Fanta |
| “Her Touch”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut |
| “Y31 Shark Tank”, da We para Jovi Mobile |
| “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree |
| “Olympikus: Rotas da Consciência”, da Buena Onda para Olympikus |
| “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos |
| Branded Content – Serviços |
| “Vivo e Denise Fraga apresentam ‘A Vida Convida’”, da Galeria e da Suno United Creators para Vivo |
| “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV |
| “Recall em série: Para salvar vidas, mais que um chamado, fizemos um novo formato”, da Publicis para Honda |
| “TIM no BBB 26: a marca mais comentada da história do programa”, da BETC Havas para TIM Brasil |
| Business To Business |
| “Dona Jura”, da W3haus para Getnet |
| “IP&L, the future P&L”, da Africa Creative para Natura |
| “Nada menos que o total”, da Milà para TotalPass |
| Colaboração entre marca e figura pública (Collabs) |
| “Avon by Ana Castela: sua rotina vira palco”, da VML para Avon |
| “O embaixador da concorrência”, da We para Expec |
| “Absolute Cinema”, da LePub para Truss |
| “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs |
| “Feito Fernandas”, da Africa Creative para Itaú |
| “A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba |
| “Gerente do Sicredi: do hit à educação financeira”, da Jotacom para Sicredi |
| “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano |
| “Cover It”, da Africa Creative para Unaids |
| “O Segredo de Odete, Revelado por Débora”, da A.gente.ag para Dove |
| “A Tia Brasileira Que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max |
| Comércio e Varejo |
| “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Comunidade Engajada |
| “Corno Hits”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Pipogorgon”, da David para Yoki |
| “Loquinha”, da TV Globo |
| “Chefe dos Descontinuados”, da SoWhat para O Boticário |
| “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree |
| “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice? |
| “Na Conta da Dor – Dorflex”, da Publicis para Dorflex |
| “Você joga. Dorflex tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex |
| “Lolla 26”, da Africa Creative para Vivo |
| “O Acre Existe”, da AlmapBBDO para Burger King |
| Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene |
| “Recicla Store”, da LePub para O Boticário |
| “Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário |
| “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário |
| “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice? |
| “Baton? Baton! É de passar, não de comer”, da Messs para Vult+Baton |
| “Anti campanha” da Out of Office para TRESemmé |
| Data Driven |
| “The Anti-Algorithm”, da LePub para Heineken |
| David X Golias |
| “Bob’s – OAB”, da Artplan para Bob’s |
| “Citroën: 1% de verba. 1 MM de palmas”, da BETC Havas para Citroën |
| “Zap Imóveis: Só no Zap você encontra”, da AlmapBBDO para Zap Imóveis |
| Direct To Consumer |
| “SAB”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Gols Perdidos”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da Gut para Zé Delivery |
| “Ação Bônus de Recarga”, da Africa Creative para Vivo |
| Diversidade, Equidade & Inclusão Sem Fins Lucrativos |
| “Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres |
| Diversidade, equidade e inclusão – Marcas |
| “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Datas Equidade de Gênero”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Desaparecidos”, da Ampfy para Piracanjuba |
| E-commerce |
| “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da Gut para Zé Delivery |
| “Pringles: Stranger Prices”, da Monks para Pringles |
| “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido & Fashion Revolution |
| Eficácia de Longo Prazo |
| “Hellmann’s e NBA: ‘Long shot’ para a criação de uma nova sazonalidade”, da Euphoria Creative para Hellmann’s |
| “Chopp”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “This is Living”, da Grey para Corona (Ambev) |
| “Dia das Mães O Boticário”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Contém Menos Marketing”, da AlmapBBDO para Fys |
| “A gringa tirou CPF: como Snickers deixou o sotaque de lado para devorar o mercado brasileiro”, da Fbiz para Snickers |
| “Do copo pra cultura: nasce o Cupverso”, da Dentsu Creative Brasil para Nissin |
| “Deus me livre não ser um corredor brasileiro”, da Buena Onda para Olympikus |
| “Cifanáticos”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| “Lixão do Atacama: expondo o que o mundo da moda tenta esconder”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido & Fashion Revolution |
| Eletrônicos e Bens Duráveis |
| “O apê que virou o jogo”, da YouDare para MRV |
| Grande Ideia de Mídia |
| “Poderia Ser uma Heineken”, da LePub para Heineken |
| “Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia |
| “Sun Reserve”, da Grey para Corona |
| “Absolute Cinema”, da LePub para Truss |
| “Puro Timing”, da AlmapBBDO para Amstel |
| “Uber ou: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber |
| “Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber |
| “Couponspiracy”, da Droga5 São Paulo para OMO |
| “Quem morre é a fome”, da AlmapBBDO para Subway |
| Inovação em Mídia |
| “Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia |
| “R2R”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Trash Talk Codes”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Lu (Além) do Magalu”, da Ogilvy para Magalu |
| “Declare-se com Sonho de Valsa”, da David para Sonho de Valsa |
| “Nu Explica: descomplicando temas financeiros no Jornal Nacional”, da Wieden+Kennedy para Nubank |
| “Ação bônus de recarga”, da Africa Creative para Vivo |
| “Rotas da Revisão”, da AKQA para TikTok |
| “Uber ou: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber |
| “Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber |
| “Grillz’ R Code”, da Drum para Closeup |
| Integração Estratégica de Marcas (Collabs) |
| “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| “Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s |
| “Corona <3 Farm”, da Grey para Corona |
| “A mãozinha que faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica |
| “Méqui Friday, A Black Friday saída dos anos 80”, da Galeria para McDonald’s |
| “Pipogorgon”, da David pra Yoki |
| “Um agente como a gente, da Ogilvy para Magalu |
| “BoleThru”, da Oliver para Serasa e Burger King |
| “Comfort & Bridgerton apresentam: O Perfume da Realeza”, da Dark Kitchen Creatives para Comfort e Netflix |
| Inteligência Artificial |
| “Nivea Milk e Eliana: Sinta na pele a evolução desse clássico”, da Publicis para Nivea |
| “CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Marketing de Influência Produtos |
| “Colicast” da Milà para Colidis |
| “Fic de Carnaval”, da Galeria para Havaianas |
| “SAB”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Siàge: Volume Imediato”, da AlmapBBDO para Eudora |
| “Seara Gourmet by Bridgerton”, da Galeria para Seara Gourmet |
| “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos |
| “Toyota GR Corolla – O carro para quem gosta de carro”, da Mutato para Toyota |
| “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans |
| “Magaloira”, da W3haus para Wella |
| “Quem morre é a fome”, da AlmapBBDo para Subway |
| “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV |
| “GracyOvos”, da Mfield para Canva |
| “Shakesperare”, da Milà para SmartFit |
| “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King |
| “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King |
| Marketing Jovem |
| “Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s |
| “Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário |
| “Seara Mind Player: Jogando com a mente pra comer sem pausar”, da Druid Creative Gaming para Seara |
| “Você joga. Dorflex tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex |
| Marketing Promocional |
| “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| “A mãozinha que faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica |
| “Méqui Friday, A Black Friday saída dos anos 80”, da Galeria para McDonald’s |
| “From passengers to partners”, da Africa Creative para Azul |
| “Nem Atchim, nem Soneca”, da WMcCann para Allegra |
| “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King |
| “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King |
| “Whopper Downgrade”, da AlmapBBDO para Burger King |
| “Não gostou? Faz você”, da AlmapBBDO para Subway |
| Marketing Sazonal |
| “O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99”, da Crispin para 99 |
| “Hellmann’s e NBA: Criando uma nova sazonalidade de consumo a partir de uma sazonalidade cultural”, da Euphoria Creative para Hellmann’s |
| “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBO para O Boticário |
| “Canarinhos iFood”, da YouDare para iFood |
| “Baton? Baton! É de passar, não de comer”, da Messs para Vult+Baton |
| “A cobrança”, da Oliver para Serasa |
| “Shakespeare”, da Milà para SmartFit |
| “A demissão do coelhinho da Páscoa”, da Publicis para Hershey’s |
| “Mayo blood”, da David para Heinz |
| “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans |
| Meio Ambiente |
| “All Aboard”, da Africa Creative para Itaú |
| “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano |
| Mídia & Entretenimento |
| “Dezembro com plot twist”, da Isla para HBO Max |
| Mídia Social – Produtos |
| “Stories expiram, histórias não”, da Dentsu Creative para Canon |
| “Colicast”, da Milà para Colidis |
| “Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas |
| “R2R”, da Africa Creative para Brahma (Ambev) |
| “Pomarola. De molho no Oscar”, da MRM para Pomarola |
| “Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário |
| “Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “O Jeito Certo de Abrir um Mentos”, da VML para Mentos |
| “A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba |
| “A cereja do banho”, da David para Dove |
| Mídia Social – Serviços |
| “GracyOvos”, da Mfield para Canva |
| “A Tia Brasileira Que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max |
| Moda |
| “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans |
| Novos Produtos ou Serviços (Extensão de linha) |
| “Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas |
| “Pipogorgon”, da David pra Yoki |
| “Sujeiras Grudentas”, da Droga5 para Cif |
| Novos Produtos ou Serviços (Introdução) |
| “Bar Dating – O Lançamento do HeiApp”, da LePub para Heineken |
| “Presenteia”, da Tech&Soul para CRMBonus |
| “Clash: Da pressão nasce a força”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| “Volkswagen Tera: A Grande Chegada”, da AlmapBBDO para Volkswagen |
| Parceria de Conteúdo |
| “Varzenal”, da Drum e da Frank (OMG) para OMO |
| “Play, Pipoca e Guaraná!”, da Crispin para Guaraná Antarctica |
| “Feito Fernandas”, da Africa Creative para Itaú |
| “Doom Fryer & Seara apresentam: um lançamento que aqueceu o mundo gamer”, da Druid Creative Gaming para Seara |
| “Investimento mais inteligente para o seu negócio”, da We para Jovi |
| “Pudim Lovers: a collab que pensou fora da fôrma”, da Talent para Batavo |
| “Pezinho: tomando decisões financeiras com o pé direito”, do Nu Creative Hub para Nubank |
| “Sound Trip: transformando dados musicais no seu próximo destino de viagem”, da Wieden+Kennedy para Nubank Ultravioleta |
| “Magaloira”, da W3haus para Wella |
| Pivotagem Crítica/Resposta à Crise |
| “Custa pouco rodar muito”, da We para BYD |
| “Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário |
| Produtos Gerais |
| “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| “Você joga. Dorflex tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex |
| “O Squad do Foda-se”, da FutureBrand para Papelito |
| Reputação Corporativa |
| “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV |
| “Recicla Store”, da LePub para O Boticário |
| “Tem tempo pra tudo”, da Africa Creative para Vivo |
| “#BookTok, o capítulo que mudou a plataforma”, da AKQA para TikTok |
| “Rotas da Revisão”, da AKQA para TikTok |
| Restaurantes |
| “Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut |
| “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King |
| “Quem morre é a fome”, da AlmapBBDO para Subway |
| Revitalização de marca |
| “Avon Iconic Collection: Desde o passado, vivemos o futuro”, da VML para Avon |
| “Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut |
| “Chega de Mesma Coisa”, da AlmapBBDO para Subway |
| Saúde e Bem Estar |
| “Com Apoio, a Vida Segue: Transformando o Outubro Rosa por meio do apoio real”, da Edelman para AstraZeneca |
| “Donate to Play”, da Publicis para Grupo Pulsa |
| “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs |
| “Nutren Senior: Inspiração como estratégia de marca”, da VML para Nutren Sênior |
| “Nada menos que o total”, da Milà para TotalPass |
| “O Ladrão de Sonhos”, da Ref+ para Zeiss |
| Sem Fins Lucrativos |
| “Cabeças”, da Africa Creative para Bienal |
| “Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres |
| “O Tempo da Fome”, da Africa Creative para o Pacto contra a Fome |
| “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano |
| “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido & Fashion Revolution |
| Serviços Financeiros |
| “O meme resolvido”, da Zmes para B3 |
| “Cheirinho de Syllada: O Perfume que é um Alerta Contra Golpes”, da Lovely para Bradesco |
| “Quer bater de frente com os gigantes? Tem Inter Pra Isso”, da Talent para Inter |
| “Insônia financeira: a tensão que a categoria insistia em ignorar”, da Wieden+Kennedy para Nubank |
| “Nubank faz personagens da novela invadirem a programação da Globo”, da Wieden+Kennedy para Nubank |
| “Gerente do Sicredi: do hit à educação financeira”, da Jotacom para Sicredi |
| Serviços Gerais |
| “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da Gut para Zé Delivery |
| Shopper Omni Channel |
| “Live Bartenders”, da Unlimitail para Jim Beam |
| Snacks e Sobremesas |
| “Pringles Stranger Things: A campanha que colocou o fandom no centro e Pringles no topo”, da Monks para Pringles |
| “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos |
| Solução Inovadora de Marketing |
| “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| “Rótulos que falam”, da Publicis para Nestlé |
| “Chief Ellen Officer”, da Milà para TotalPass |
| Telecomunicações |
| “Tem tempo pra tudo”, da Africa Creative para Vivo |
| Veículos |
| “Recall em série: Para salvar vidas, mais que um chamado, fizemos um novo formato”, da Publicis para Honda |
| Viagem e Turismo |
| “Mais jogo, mais desconto”, da YouDare para Decolar |
| “Uber ou: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber |
| “Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber |
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