Confira os finalistas do Effie Awards 2026 por categoria
AlmapBBDO e Grupo Boticário são as que mais aparecem na lista, com 43 e 33 menções, respectivamente
Ouros, Pratas e Bronzes do Effie serão revelados na cerimônia presencial no dia 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo (Crédito: Máquina da Foto)
Foram realizados na semana passada, em São Paulo, os júris presenciais que analisaram os 164 cases finalistas, que totalizam 247 menções no shortlist Effie Awards Brasil 2026 — alguns disputam prêmios em mais de uma categoria (veja a relação completa abaixo, com as 247 menções divididas por categorias).
O shortlist inclui trabalhos de 63 agências e áreas criativas de empresas para 108 marcas de 83 anunciantes, mantendo na liderança a mesma dobradinha dos dois últimos anos: AlmapBBDO e Grupo Boticário. Considerando o total de menções, as agências com mais finalistas são AlmapBBDO (43); Africa Creative (25); Artplan e LePub (cada uma com 12); Droga5 e (11); Wieden + Kennedy (10); e Druid Creative Gaming e Publicis (cada uma com 9). Entre os anunciantes, Grupo Boticário lidera com 33 menções, seguido por Ambev e Unilever (19 menções cada); Grupo Heineken e Zamp (com 12 cada); Vivo (7); Uber e Serasa Experian (6 cada); e Mars e Opella (com 5 cada).
Nas avaliações presenciais, realizadas na semana passada, em São Paulo, foram definidos os ganhadores de Ouros, Pratas e Bronzes, em júris que mobilizaram 250 profissionais, divididos em 25 salas, de modo que cada grupo de dedicou à análise de apenas dez cases. Na edição semanal de 21 de setembro será divulgada a lista de cases vencedores, sem revelar quais troféus cada um receberá — o que se tornará público apenas no evento de premiação, marcado para 10 de novembro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
Nesta mesma data, poucas horas antes da cerimônia, acontecerá a terceira fase do julgamento, para a deliberação sobre o vencedor do Grand Effie, principal troféu da premiação, a qual concorrem os vencedores de Ouros. Esta 19ª edição do Effie Awards Brasil bateu recorde de concorrentes, com alta de 5% no total de cases inscritos em relação ao ano passado, mantendo, assim, o crescimento constante do evento realizado por Meio & Mensagem desde 2008 e que se transformou na mais importante premiação do mercado local entre todas as que avaliam campanhas publicitárias e ações de marketing.
Confira o shortlist por categoria:
Alimentos
“Maiomenos”, da David para Heinz
Bebidas Alcoólicas
“Podia Ser uma Heineken”, da LePub para Heineken
“Tá liberado acreditar”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Mister no Carnaval”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Smirnoff Ice – Verdade na lata”, da AlmapBBDO para Diageo
“No LineUp Festival”, da Atenas.ag para Heineken
Bebidas Não Alcoólicas
“Fys: o refri que não é nº1”, da AlmapBBDO para Fys
Bem Estar Social – Marcas
“Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Datas Equidade de Gênero”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Nigrum Corpus”, da Arplan para Idomed e Instituto Yduqs
“Tem tempo pra tudo”, da Africa Creative para Vivo
Bem Estar Social – Sem Fins Lucrativos
“Freedom Recruitment”, da Artplan para AfroReggae
“Donate to Play”, da Publicis para Grupo Pulsa
“Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres
“Cover It”, da Africa Creative para Unaids
Brand Experience – Produtos
“Bar Dating – O Lançamento do HeiApp”, da LePub para Heineken
“Podia Ser uma Heineken”, da LePub para Heineken
“Recicla Store”, da LePub para Heineken
“No LineUp Festival”, da Atenas.ag para Heineken
“Seara Mind Player: Jogando com a mente pra comer sem pausar”, da Druid Creative Gaming para Seara
“A demissão do coelhinho da Páscoa”, da Publicis para Hershey’s
“Sneaker Revival Store”, da Droga5 São Paulo para Cif
Brand Experience – Serviços
“Nigrum Corpus”, da Arplan para Idomed e Instituto Yduqs
“Chega de Pitaco!”, da Lápis Raro para Sebrae Minas
“Tudo começa pelas Competições Senac”, da Senac Brasil
Branded Content – Produtos
“Varzenal”, da Drum e da Frank (OMG) para OMO
“Fanta Factory: Transformando entretenimento em consumo”, da VML e da OpenX para Fanta
“Her Touch”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut
“Y31 Shark Tank”, da We para Jovi Mobile
“Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree
“Olympikus: Rotas da Consciência”, da Buena Onda para Olympikus
“Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos
Branded Content – Serviços
“Vivo e Denise Fraga apresentam ‘A Vida Convida’”, da Galeria e da Suno United Creators para Vivo
“Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV
“Recall em série: Para salvar vidas, mais que um chamado, fizemos um novo formato”, da Publicis para Honda
“TIM no BBB 26: a marca mais comentada da história do programa”, da BETC Havas para TIM Brasil
Business To Business
“Dona Jura”, da W3haus para Getnet
“IP&L, the future P&L”, da Africa Creative para Natura
“Nada menos que o total”, da Milà para TotalPass
Colaboração entre marca e figura pública (Collabs)
“Avon by Ana Castela: sua rotina vira palco”, da VML para Avon
“O embaixador da concorrência”, da We para Expec
“Absolute Cinema”, da LePub para Truss
“Nigrum Corpus”, da Arplan para Idomed e Instituto Yduqs
“Feito Fernandas”, da Africa Creative para Itaú
“A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba
“Gerente do Sicredi: do hit à educação financeira”, da Jotacom para Sicredi
“Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano
“Cover It”, da Africa Creative para Unaids
“O Segredo de Odete, Revelado por Débora”, da A.gente.ag para Dove
“A Tia Brasileira Que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max
Comércio e Varejo
“Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário
Comunidade Engajada
“Corno Hits”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Popogorgon”, da David para Yoki
“Loquinha”, da TV Globo
“Chefe dos Descontinuados”, da SoWhat para O Boticário
“Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree
“Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
“Na Conta da Dor – Dorflex”, da Publicis para Dorflex
“Você joga. Dorflex tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex
“Lolla 26”, da Africa Creative para Vivo
“O Acre Existe”, da AlmapBBDO para Burger King
Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene
“Recicla Store”, da LePub para O Boticário
“Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário
“Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário
“Elemendo QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
“Baton? Baton! É de passar, não de comer”, da Messs para Vult+Baton
“Anti campanha” da Out of Office para TRESemmé
Data Driven
“The Anti-Algorithm”, da LePub para Heineken
David X Golias
“Bob’s – OAB”, da Artplan para Bob’s
“Citroën: 1% de verba. 1 MM de palmas”, da BETC Havas para Citroën
“Zap Imóveis: Só no Zap você encontra”, da AlmapBBDO para Zap Imóveis
Direct To Consumer
“SAB”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Gols Perdidos”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da Gut para Zé Delivery
“Ação Bônus de Recarga”, da Africa Creative para Vivo
Diversidade, Equidade & Inclusão Sem Fins Lucrativos
“Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres
Diversidade, equidade e inclusão – Marcas
“Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Datas Equidade de Gênero”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Desaparecidos”, da Ampfy para Piracanjuba
E-commerce
“Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da Gut para Zé Delivery
“Pringles: Stranger Prices”, da Monks para Pringles
“Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido & Fashion Revolution
Eficácia de Longo Prazo
“Hellmann’s e NBA: ‘Long shot’ para a criação de uma nova sazonalidade”, da Euphoria Creative para Hellmann’s
“Chopp”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“This is Living”, da Grey para Corona (Ambev)
“Dia das Mães O Boticário”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Contém Menos Marketing”, da AlmapBBDO para Fys
“A gringa tirou CPF: como Snickers deixou o sotaque de lado para devorar o mercado brasileiro”, da Fbiz para Snickers
“Do copo pra cultura: nasce o Cupverso”, da Dentsu Creative Brasil para Nissin
“Deus me livre não ser um corredor brasileiro”, da Buena Onda para Olympikus
“Cifanáticos”, da Droga5 São Paulo para Cif
“Lixão do Atacama: expondo o que o mundo da moda tenta esconder”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido & Fashion Revolution
Eletrônicos e Bens Duráveis
“O apê que virou o jogo”, da YouDare para MRV
Grande Ideia de Mídia
“Podia Ser uma Heineken”, da LePub para Heineken
“Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia
“Sun Reserve”, da Grey para Corona
“Absolute Cinema”, da LePub para Truss
“Puro Timing”, da AlmapBBDO para Amstel
“Uber ou: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber
“Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber
“Couponspiracy”, da Droga5 São Paulo para OMO
“Quem morre é a fome”, da AlmapBBDO para Subway
Inovação em Mídia
“Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia
“R2R”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Trash Talk Codes”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Lu (Além) do Magalu”, da Ogilvy para Magalu
“Declare-se com Sonho de Valsa”, da David para Sonho de Valsa
“Nu Explica: descomplicando temas financeiros no Jornal Nacional”, da Wieden+Kennedy para Nubank
“Ação bônus de recarga”, da Africa Creative para Vivo
“Rotas da Revisão”, da AKQA para TikTok
“Uber ou: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber
“Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber
“Grillz’ R Code”, da Drum para Closeup
Integração Estratégica de Marcas (Collabs)
“Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
“Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s
“Corona <3 Farm”, da Grey para Corona
“A mãozinha que faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica
“Méqui Friday, A Black Friday saída dos anos 80”, da Galeria para McDonald’s
“Pipogorgon”, da David pra Yoki
“Um agente como a gente, da Ogilvy para Magalu
“BoleThru”, da Olver para Serasa
“Comfort & Bridgerton apresentam: O Perfume da Realeza”, da Dark Kitchen Creatives para Comfort e Netflix
Inteligência Artificial
“Nivea Milk e Eliana: Sinta na pele a evolução desse clássico”, da Publicis para Nivea
“CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário
Marketing de Influência Produtos
“Colicast” da Milà para Colidis
“Fic de Carnaval”, da Galeria para Havaianas
“SAB”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Siàge: Volume Imediato”, da AlmapBBDO para Eudora
“Seara Gourmet by Bridgerton”, da Galeria para Seara Gourmet
“Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos
“Toyota GR Corolla – O carro para quem gosta de carro”, da Mutato para Toyota
“Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans
“Magaloira”, da W3haus para Wella
“Quem morre é a fome”, da AlmapBBDo para Subway
“Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV
“GracyOvos”, da Mfield para Canva
“Shakesperare”, da Milà para SmartFit
“Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King
“Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King
Marketing Jovem
“Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s
“Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário
“Seara Mind Player: Jogando com a mente pra comer sem pausar”, da Druid Creative Gaming para Seara
“Você joga. Dorflex tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex
Marketing Promocional
“Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
“A mãozinha que faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica
“Méqui Friday, A Black Friday saída dos anos 80”, da Galeria para McDonald’s
“From passengers to partners”, da Africa Creative para Azul
“Nem Atchim, nem Soneca”, da WMcCann para Allegra
“Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King
“Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King
“Whopper Downgrade”, da AlmapBBDO para Burger King
“Não gostou? Faz você”, da AlmapBBDO para Burger King
Marketing Sazonal
“O Brasil pede mais que um app. O Brasil pede 99”, da Crispin para 99
“Hellmann’s e NBA: Criando uma nova sazonalidade de consumo a partir de uma sazonalidade cultural”, da Euphoria Creative para Hellmann’s
“Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBO para O Boticário
“Canarinhos iFood”, da YouDare para iFood
“Baton? Baton! É de passar, não de comer”, da Messs para Vult+Baton
“A cobrança”, da Oliver para Serasa
“Shakespeare”, da Milà para SmartFit
“A demissão do coelhinho da Páscoa”, da Publicis para Hershey’s
“Mayo blood”, da David para Heinz
“Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans
Meio Ambiente
“All Aboard”, da Africa Creative para Itaú
“Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano
Mídia & Entretenimento
“Dezembro com plot twist”, da Isla para GBO Max
Mídia Social – Produtos
“Stories expiram, histórias não”, da LePub para Heineken
“Colicast”, da Milà para Colidis
“Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas
“R2R”, da Africa Creative para Brahma (Ambev)
“Pomarola. De molho no Oscar”, da MRM para Pomarola
“Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário
“Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
“CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário
“O Jeito Certo de Abrir um Mentos”, da VML para Mentos
“A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba
“A cereja do banho”, da David para Dove
Mídia Social – Serviços
“GracyOvos”, da Mfield para Canva
“A Tia Brasileira Que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max
Moda
“Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans
Novos Produtos ou Serviços (Extensão de linha)
“Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas
“Pipogorgon”, da David pra Yoki
“Sujeiras Grudentas”, da Galeria para Havaianas
Novos Produtos ou Serviços (Introdução)
“Bar Dating – O Lançamento do HeiApp”, da LePub para Heineken
“Presenteia”, da Tech&Soul para CRMBonus
“Clash: Da pressão nasce a força”, da AlmapBBDO para O Boticário
“Volkswagen Tera: A Grande Chegada”, da AlmapBBDO para Volkswagen
Parceria de Conteúdo
“Varzenal”, da Drum e da Frank (OMG) para OMO
“Play, Pipoca e Guaraná!”, da Crispin para Guaraná Antarctica
“Feito Fernandas”, da Africa Creative para Itaú
“Doom Fryer & Seara apresentam: um lançamento que aqueceu o mundo gamer”, da Druid Creative Gaming para Seara
“Investimento mais inteligente para o seu negócio”, da We para Jovi
“Pudim Lovers: a collab que pensou fora da fôrma”, da Talent para Batavo
“Pezinho: tomando decisões financeiras com o pé direito”, do Nu Creative Hub para Nubank
“Sound Trip: transformando dados musicais no seu próximo destino de viagem”, da Wieden+Kennedy para Nubank Ultravioleta
“Magaloira”, da W3haus para Wella
Pivotagem Crítica/Resposta à Crise
“Custa pouco rodar muito”, da We para BYD
“Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário
Produtos Gerais
“Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
“Você joga. Dorflex tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex
“O Squad do Foda-se”, da FutureBrand para Papelito
Reputação Corporativa
“Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV
“Recicla Store”, da LePub para Heineken
“Tem tempo pra tudo”, da Africa Creative para Vivo
“#BookTok, o capítulo que mudou a plataforma”, da AKQA para TikTok
“Rotas da Revisão”, da AKQA para TikTok
Restaurantes
“Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut
“Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King
“Quem morre é a fome”, da AlmapBBDO para Subway
Revitalização de marca
“Avon Iconic Collection: Desde o passado, vivemos o futuro”, da VML para Avon
“Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut
“Chega de Mesma Coisa”, da AlmapBBDO para Subway
Saúde e Bem Estar
“Com Apoio, a Vida Segue: Transformando o Outubro Rosa por meio do apoio real”, da Edelman para AstraZeneca
“Donate to Play”, da Publicis para Grupo Pulsa
“Nigrum Corpus”, da Arplan para Idomed e Instituto Yduqs
“Nutren Senior: Inspiração como estratégia de marca”, da VML para Nutren Sênior
“Nada menos que o total”, da Milà para TotalPass
“O Ladrão de Sonhos”, da Ref+ para Zeiss
Sem Fins Lucrativos
“Cabeças”, da Africa Creative para Bienal
“Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres
“O Tempo da Fome”, da Africa Creative para o Pacto contra a Fome
“Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano
“Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido & Fashion Revolution
Serviços Financeiros
“O meme resolvido”, da Zmes para B3
“Cheirinho de Syllada: O Perfume que é um Alerta Contra Golpes”, da Lovely para Bradesco
“Quer bater de frente com os gigantes? Tem Inter Pra Isso”, da Talent para Inter
“Insônia financeira: a tensão que a categoria insistia em ignorar”, da Wieden+Kennedy & Nubank Creative Hub para Nubank
“Nubank faz personagens da novela invadirem a programação da Globo”, da Wieden+Kennedy & Nubank Creative Hub para Nubank
“Gerente do Sicredi: do hit à educação financeira”, da Jotacom para Sicredi
Serviços Gerais
“Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da Gut para Zé Delivery
Shopper Omni Channel
“Live Bartenders”, da Unlimitail para Jim Beam
Snacks e Sobremesas
“Pringles Stranger Things: A campanha que colocou o fandom no centro e Pringles no topo”, da Monks para Pringles
“Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos
Solução Inovadora de Marketing
“Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
“Rótulos que falam”, da Publicis para Nestlé
“Chief Ellen Officer”, da Milà para TotalPass
Telecomunicações
“Tem tempo pra tudo”, da Africa Creative para Vivo
Veículos
“Recall em série: Para salvar vidas, mais que um chamado, fizemos um novo formato”, da Publicis para Honda
Viagem e Turismo
“Mais jogo, mais desconto”, da YouDare para Decolar
“Uber ou: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber
“Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber
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