Grand Effie reconhece Unilever, Serasa e Droga5
Ação "Cif Limpa Nome" foi a grande vencedora da premiação, realizada na noite desta terça-feira, 10, no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo
(Crédito: Divulgação)
A Droga5, Unilever e Serasa conquistaram o Grand Effie, troféu máximo do Effie Awards Brasil, em cerimônia realizada na noite desta terça-feira, 10, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
O prêmio foi concedido ao case “Cif Limpa Nome”, criado pela agência para a linha Cif Limpeza Milagrosa, em um trabalho que teve parceria com a Serasa. Na ação, os clientes que compraram o produto Cif Limpa Nome concorreram a prêmios de até R$ 1 milpor semana e R$ 500 por dia para negociar e quitar dívidas.
O Effie Awards também premiou o Grupo Boticário como Anunciante do Ano na edição de 2026, repetindo a vitória conquistada em 2025. Em segundo lugar ficou a Unilever e, na terceira posição, a Ambev.
Pelo quarto ano consecutivo, a AlmapBBDO recebeu o troféu de Agência do Ano. A segunda posição ficou com a Droga5 enquanto o terceiro lugar foi da Africa Creative.
Eses prêmios especiais de Anunciante e Agência do Ano são entregues para os concorrentes mais premiados na edição, levando em consideração a pontuação do Effie.
Confira, abaixo, todos os prêmios concedidos pelos júris do Effie Awards Brasil 2026:
| Grand Effie |
| “Cif Limpa Nome” – Droga5 para Unilever e Serasa Experian |
| Alimentos |
| Bronze: “Maiomenos”, da David para Heinz |
| Bebidas Alcoólicas |
| Prata: “No LineUP Festival”, da Atenas para Heineken Bronze: “Smirnoff Ice – Verdade na Lata”, da AlmapBBDO para Smirnoff Ice Bronze Bronze: “Tá Liberado Acreditar”, da Africa Creative para Brahma |
| Bebidas Não Alcoólicas |
| Prata: “FYS: O Refri que Não é Nº1”, da AlmapBBDO para FYS |
| Bem Estar Social – Marcas |
| Ouro: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs Prata: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Brand Experience – Produtos |
| Ouro: “Poderia ser uma Heineken”, da LePub para Heineken Bronze: “Recicla Store”, da LePub para O Boticário Bronze: “Sneaker Revival Store”, da Droga5 São Paulp para Cif |
| Brand Experience – Serviços |
| Prata: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs |
| Branded Content – Produtos |
| Ouro: “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree Prata: “Olympikus: Rotas da Consciência”, da Buena Onda para Olympikus Prata: “Varzenal”, da Drum OMG para Omo Bronze: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos |
| Branded Content – Serviços |
| Ouro: “Tim no BBB 26: A Marca mais Comentada da História do Programa”, da BETC Havas para Tim Prata: “Vivo e Denise Fraga apresentam ‘A Vida Convida’”, da Galeria para Vivo Bronze: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV |
| Business To Business |
| Prata: “Dona Jura”, da W3haus para Getnet |
| Colaboração entre marca e figura pública (Collabs) |
| Ouro: “A Tia Brasileira que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max Prata: “Feito de Fernandas”, da Africa Creative para Itaú Prata: “O Segredo de Odete, Revelado por Débora”, da A.Gente.Ag para Dove Bronze: “Gerente do Sicredi: Do Hit à Educação Financeira”, da Jotacom para Sicredi |
| Comércio e Varejo |
| Ouro: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Comunidade Engajada |
| Ouro: “Loquinha”, da TV Globo para TV Globo Bronze: “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice? |
| Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene |
| Ouro: “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para Grupo Boticário Prata: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário Bronze: “Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário Bronze: “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice? |
| Data Drive |
| Ouro: “The Anti-Algorithm”, da LePub para Heineken |
| Direct To Consumer |
| Ouro: “SAB”, da Africa Creative para Brahma Prata: “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida Gelada por mais Tempo no Sacooler”, da GUT para Zé Delivery Bronze: “Ação Bônus de Recarga”, da Africa Creative para Vivo Bronze: “Gols Perdidos”, da Africa Creative para Brahma |
| Diversidade, equidade e inclusão – Marcas |
| Ouro: “Desaparecidos”, da Ampfy para Piracanjuba Prata: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| E-Commerce |
| Prata: “Pringles: Stranger Prices”, da Monks para Pringles Bronze: “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido |
| Eficácia de Longo Prazo |
| Ouro: “Cifanáticos”, da Droga5 São Paulo para Cif Ouro: “Dia das Mães O Boticário”, da AlmapBBDO para o Boticário Prata: “This is Living”, da Grey Brasil para Corona Bronze: “Hellmann’s e NBA: ‘Long shot’ para a Criação de uma Nova Sazonalidade”, da Euphoria Creative para Hellmann’s |
| Grande Ideia de Mídia |
| Ouro: “Sun Reserve”, da Grey Brasil para Corona Ouro: “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber Prata: “UBER OU: Quando o Menor Preço Custa Mais”, da Wieden+Kennedy para Uber Bronze: “Puro Timing”, da AlmapBBDO para Amstel |
| Inovação em Mídia |
| Ouro: “Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia Prata: “Lu(Além) do Magalu”, da Ogilvy para Magalu Prata: “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber Bronze: “Grillz’ R Code”, da Drum OMG para Closeup |
| Integração Estratégia de Marcas (Collabs) |
| Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif Prata: “A Mãozinha que Faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica Prata: “Pipogorgon”, da David para Yoki Bronze: “BoleThru”, da Oliver Agency para Serasa e Burger King |
| Marketing de Influência – Produtos |
| Ouro: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans Prata: “Fic de Carnaval”, da Galeria para Havaianas Bronze: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos Bronze: “Magaloira”, da W3haus para Wella |
| Marketing de Influência – Serviços |
| Ouro: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King Prata: “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King Prata: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV Bronze: “GracyOvos”, da Mfield para Canva |
| Marketing Jovem |
| Ouro: “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para Grupo Boticário Prata: “Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s |
| Marketing Promocional |
| Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif Prata: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King Bronze: “A Mãozinha que Faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica Bronze: “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King |
| Marketing Sazonal |
| Prata: “A Demissão do Coelhinho da Páscoa”, da Publicis Brasil para Hershey’s Bronze: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Mídia e Entretenimento |
| Bronze: “Dezembro com Plot Twist”, da Isla para HBO Max |
| Mídia Social – Produtos |
| Ouro: “CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário Prata: “Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas Bronze: “A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba Bronze: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Mídia Social – Serviços |
| Bronze: “A Tia Brasileira que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max |
| Moda |
| Bronze: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans |
| Novos Produtos ou Serviços – Introdução |
| Ouro: “Clash: Da Pressão Nasce a Força”, da AlmapBBDO para O Boticário |
| Parceria de Conteúdo |
| Ouro: “Pezinho: Tomando Decisões Financeiras com o Pé Direito”, do Nu Creative Hub para Nubank Prata: “Doom Fryer & Seara apresentam: Um Lançamento que Aqueceu o Mundo Gamer”, da Druid Creative Gaming para Seara Bronze: “Investimento mais Inteligente para o seu Negócio”, da We para Jovi Bronze: “PUDIM LOVERS: A Collab que Pensou Fora da Fôrma”, da Talent para Batavo |
| Pivotagem Crítica/Resposta a Crise |
| Prata: “Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário |
| Produtos Gerais |
| Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif Bronze: “Você Joga. Dorflex Tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex |
| Reputação Corporativa |
| Ouro: “#BookTok, O Capítulo que Mudou a Plataforma”, da AKQA para TikTok Prata: “Rotas de Revisão”, da AKQA para TikTok Prata: “Tem Tempo pra Tudo”, da Africa Creative para Vivo Bronze: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV |
| Restaurantes |
| Ouro: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King Prata: “Quem Morre é a Fome”, da AlmapBBDO para Subway Bronze: “Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut |
| Revitalização de merca |
| Bronze: “Liga o FDS”, da YouDare para PizzaHut |
| Saúde e Bem Estar |
| Ouro: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs Prata: “Donate to Play”, da Publicis Brasil para Grupo Pulsa Prata: “Nada Menos que o Total”, da Milà para TotalPass Bronze: “Nutren Senior: Inspiração como Estratégia de Marca”, da VML para Nutren Sênior |
| Sem Fins Lucrativos |
| Ouro: “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano Prata: “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido Bronze: “Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres |
| Serviços Gerais |
| Bronze: “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da GUT para Zé Delivery |
| Snacks e Sobremesas |
| Prata: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos |
| Solução Inovadora de Marketing |
| Ouro: “Chief Ellen Officer”, da Milà para TotalPass Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif |
| Telecomunicações |
| Prata: “Tem Tempo pra Tudo”, da Africa Creative para Vivo |
| Viagem e Turismo |
| Ouro: “Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber Prata: “UBER OU: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber |
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