MTV anuncia versão brasileira do Miaw
Canal da Viacom realiza no Brasil premiação dedicada latina à cultura pop
16 de janeiro de 2018 - 15h03Também chamado de Millennial Awards, o MTV Miaw nasceu no México há cinco anos e a versão brasileira do canal transmitiu, ao vivo em sua página no Facebook e na TV dias depois, a edição de 2017 do prêmio, com apresentação do Hugo Gloss para o Brasil e participação de Anitta. Sucesso de audiência, mesmo entre o público local, o canal da Viacom anuncia agora a realização do Miaw também no Brasil, previsto para maio.

Iggy Azalea em apresentação do MTV Miaw México, em 2017 (Crédito: Divulgação)
A realização do evento é um dos desafios pessoais de Maurício Kotait, que após anos de Sony chegou à programadora em setembro e percebeu a receptividade do mercado a uma premiação ao estilo do antigo Video Music Brasil, que fez sucesso na emissora. “Num momento como o que o País vive, conseguir emplacar um negócio desse é a certeza de que ele vai para frente”, diz, citando o patrocínio principal de Samsung, que apresenta o evento com a marca Galaxy. Há pelo menos mais oito cotas abertas.
“A combinação entre música e universo digital nunca fez tanto sentido para uma geração. Daí a ideia de criar uma premiação que, num mesmo palco, traga o melhor do mundo digital, do entretenimento e da música”, afirma Tiago Worcmam, vice-presidente sênior e gerente-geral da MTV América Latina. O nome “Miaw” também faz referência aos felinos, cujo parente doméstico superlota a internet com dilúvios de memes desde o Keyboard Cat. E o troféu é um gato rosa.
No ano passado, o evento no México foi apresentado pelos youtubers JuanPa Zurita e LeLe Pons. Influenciadores dos mais variados formatos, gêneros e cores foram tão estrelas quanto os talentos da música, que incluiu shows de Café Tacvba, Lali Espósito e Iggy Azalea. A edição latina computou 680 milhões de votos. A votação da versão brasileira deve começar em março. “Pretendemos contar uma história até chegar ao prêmio, em maio, num período bacana, que não disputa com Copa, por exemplo”, explica Kotait. Ele se refere a outras atrações da grade do canal, como a nova temporada de Deu Match, que estreou na semana passada, ou Are You the One Brasil, cuja quarta temporada estreia em fevereiro com apresentação do ator Caio Castro. Outros cases de engajamento da MTV, como De Férias com Ex, Catfish e Adotada, também deverão ter novas temporadas.

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Reality
O canal também anunciou nesta terça-feira, 16, a renovação da parceria com a Tilibra no reality show Ralação de Verão. A atração conta com criação da Talent Marcel com a Viacom Velocity, estúdio de branded content da programadora. O objetivo é encontrar novos talentos do Youtube, com potencial de viralização, em dinâmicas conduzidas por influencers já famosos, como Jade Seba, Castro Brothers e Manual do Mundo.