Campanhas de Dia dos Pais: marcas e memórias
Coca aposta em desdobramento de case global e Thiaguinho faz sua estreia como embaixador da Hering
A Coca-Cola lançou a campanha “O Mundo Pode Esperar”, desdobramento de sua plataforma global de refeições. A iniciativa convida o público a se desconectar das telas e priorizar momentos em família ao redor da mesa, destacando o sabor e o custo-benefício da embalagem retornável. A estratégia inclui a exibição dos filmes “Laptop Face” e “Pai&Filha” na TV, ações com influenciadores digitais e uma participação especial na novela Quem Ama Cuida, da Rede Globo.
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A Hering apresentou sua campanha de Dia dos Pais, criada pela AlmapBBDO e estrelada pelo cantor Thiaguinho em sua estreia como embaixador da marca. Intitulado “Tarde da Noite”, o filme mostra como a chegada do primeiro filho transformou a rotina do artista e é embalado por uma versão acústica e inédita do sucesso Ainda Bem.
A Havaianas divulgou sua campanha para o Dia dos Pais, criada pela agência Galeria, que reúne o ator Marcello Novaes com os filhos Pedro e Diogo Novaes, além do cantor João Gomes. Os conteúdos gravados para o ambiente digital exploram momentos de descontração em família para destacar modelos masculinos da marca.
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A C&A colocou no ar “Tradutor de Pais”, desenvolvida pela LePub São Paulo em parceria com a Thinkers Lab e a SOTAQ. A partir da ferramenta de personal shopper no aplicativo e e-commerce, a rede decodifica frases comuns ditas por pais, como “sua presença é meu presente”, para sugerir roupas, acessórios e perfumes adequados a cada perfil.
A TIM estreou a campanha “Tranquilão pra pagar, tranquilão pra aproveitar”, criada pela BETC Havas para apresentar a oferta de um ano de seguro gratuito contra roubo e furto na compra de smartphones Samsung da linha Galaxy S. Embalado por uma paródia do funk Tô Tranquilão, de MC Sapão, o filme retrata o uso seguro dos aparelhos no cotidiano e conta com ativações digitais lideradas pelos influenciadores Edu Primitivo, Juliano Floss, Pequena Lô e Xamã.
A Lacoste colocou no ar o filme “Também conhecido como”, produzido pela Labof Films, propondo um olhar sobre a transformação da identidade masculina com o nascimento dos filhos. Estrelada pelos atores Rafael Zulu e Renato Góes, a ação reforça a presença e a vulnerabilidade na criação familiar.
A Riachuelo estreou a campanha “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, desenvolvida pela Agência 302, trazendo o ator Murilo Benício com o filho Pietro Antonelli e o surfista olímpico Italo Ferreira com o pai, Luiz Ferreira. A comunicação ganha desdobramentos nas redes sociais com influenciadores e personalidades da TV Globo.
Para a a data, a Reserva aposta no conceito “Quem cuida, ama”, ampliando a parceria com a marca Safety 1st na criação de uma linha voltada à paternidade ativa. Protagonizada pelo fotógrafo e modelo Rodrigo Calazans e narrada pelo ator e embaixador da marca, Rodrigo Santoro, a comunicação criada pela equipe in-house (Departamento Voz de Marca) reflete sobre o papel dos pais na rotina familiar e destaca a licença-paternidade estendida de 45 dias oferecida pela empresa aos colaboradores, além da linha de roupas “Tal Pai, Tal Filho”.
A Levi’s lançou “Pai com Estilo”, desenvolvida por seu time interno e gravada no sítio da família do chef Jefferson Rueda, que estrela o comercial ao lado de seu pai, José Rueda, e do irmão, Washington Rueda. A narrativa celebra as tradições passadas entre gerações através da gastronomia e destaca modelos clássicos da marca.
O Boticário apresentou a campanha “A Trend das Trends”, desenvolvida pela SoWhat e estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt. A comunicação aborda as bolhas criadas pelos algoritmos das redes sociais entre gerações e incentiva os pais a gravarem vídeos nos formatos digitais mais populares (como ASMR, “arrume-se comigo” e unboxing) para sinalizar aos filhos quais perfumes e kits de presentes da marca gostariam de receber.
A Americanas apresentou o conceito “aPAIxonado”, desenvolvido por seu time interno de marketing. A estratégia foca na experiência omnicanal (lojas físicas, aplicativo e e-commerce) para sugerir presentes em eletrônicos, moda, cuidados pessoais e chocolates. A campanha traz uma parceria de destaque com a Motorola e a MegaMídia, abrangendo transmissões de live commerce, inserções na TV aberta e fechada, presença no TikTok Pulse, Meta e Google.
A Lupo estreou sua campanha de Dia dos Pais criada pela agência Motor Propaganda, composta por dois filmes focados nas relações entre pais e filhos. O comercial “Pergunta para sua mãe” aborda com humor a cumplicidade entre pai e filha a partir de frases cotidianas, enquanto a produção “Do seu jeito” retrata de forma sensível a dinâmica de afeto com um filho adolescente.
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