GeTV completa um ano e quer expandir alcance e negócios
Canal esportivo da Globo no digital atraiu 40 parceiros comerciais e aposta na Copa do Mundo feminina e diversidade de modalidades para crescer em 2027
Time de apresentadores, narradores e comentaristas da Ge TV (Crédiot: Divulgação)
Nesta sexta-feira, 4 a Ge TV, canal esportivo criado pela Globo para o ambiente digital, completa seu primeiro ano no ar. O projeto nasceu com a proposta de impactar o público fã de esportes, mas que já não se contentava mais com as transmissões e programas da mídia tradicional, e vinha demonstrando isso com adesão à CazéTV, player que já atuava no ambiente digital esportivo.
Nesse primeiro ano, a Ge TV exibiu, basicamente, os jogos e competições cujos direitos já pertencem à Globo na TV aberta, como os amistosos da seleção brasileira, partidas da Libertadores, Brasileirão e Copa do Brasil, além do Brasileirão Feminino. Fora do futebol, o canal também exibe a NFL, Liga das Nações de Vôlei, além das ligas de surf e skate.
Pela avaliação da diretoria da Globo, esse primeiro ano do canal conseguiu cumprir as expectativas pretendidas pela empresa: conquistar uma audiência mais jovem e gerar resultados comerciais.
Segundo a empresa, mais da metade do público espectador do GeTV tem menos de 34 anos e, ao longo desses últimos 12 meses, cerca de 40 parceiros comerciais passaram pelo canal, seja com anúncios ao longo da programação, em ações de merchandising no pré e pós-jogos ou por meio de projetos especiais.
“O resultado [do primeiro ano da operação] é um canal capaz de transformar eventos esportivos em conversas contínuas, engajamento e oportunidades de marca”, acredita Eduardo Gabbay, diretor de Canais Esportivos da Globo.
A Globo diz que a Ge TV alcança mensalmente um público de 38 milhões de pessoas somente no YouTube e que, desde a estreia, mais de 600 milhões de horas de conteúdo já foram consumidas.
Além da plataforma de vídeos do Google, o Ge TV também pode ser acessado pelas operadoras Claro, Vivo, Sky, Oi e Zapping, além de plataformas de TV conectada como Samsung e LG.
Atrações próprias
Além de ocupar a grade de programação com as transmissões, o Ge TV também desenvolveu atrações próprias, para manter a audiência engajada nas conversas esportivas.
O canal mantém no ar, por exemplo, as atrações Com Denilson É Show, Hexa Nelas e Tropa GeTV, comandando pelo time de apresentadores e comentaristas da casa.
O canal também levou ao ar projetos de conteúdo desenvolvidos em parceria com marcas, como é o caso de Fome de Bola, websérie criada junto com o iFood e apresentada por Mari Spinelli, reunindo humor, conversas e convidados.
Para o próximo ano, a meta da Globo é ampliar as oportunidades de associação entre marcas, conteúdo, talentos e comunidades esportivas. A ideia também é investir mais em produções customizadas, relacionadas a diferentes modalidades esportivas.
Para essa meta, um dos trunfos que a Ge TV tem em mãos é a Copa do Mundo Feminina, que será transmitida pelo canal em 2027 (a Globo também exibirá a competição em seu canal aberto e no Sportv). Todo o time do canal se dedicará à cobertura do evento.
Além da competição feminina de futebol, o Ge TV também prepara, para 2027, uma grande com torneios e competições de futebol, vôlei, futebol americano, surf, natação, skate, judô, ginástica, tênis, basquete 3X3 e lutas.
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