Quanto valerá o futebol na Globo em 2027?
Com uma grade que abrange o futebol nacional, continental e Copa do Mundo, empresa de mídia pode garantir mais de R$ 5 bilhões com futebol
Futebol é um dos principais ativos da Globo em impacto financeiro (Crédito: Max-Peixoto-Eurasia-Sport-Images-Getty-Images)
Mesmo com a fragmentação das transmissões esportivas, o futebol segue sendo um dos ativos mais importantes entre os eventos ao vivo. Consequentemente, a compra dos direitos de uma das modalidades mais populares no Brasil é algo relevante para o budget das empresas de mídia.
Na Globo, isso não é diferente. O grupo é detentor de uma cartela de campeonatos que vão desde o âmbito estadual, até mundial, como é o caso da Copa do Mundo Fifa feminina, que acontecerá no Brasil ano que vem.
Esses torneios também representam um impacto financeiro significativo para a emissora. Em 2027, o grupo de mídia pode garantir um valor superior a R$ 5 bilhões com futebol, sem considerar os campeonatos internacionais e estaduais e eventuais descontos, de acordo com documento aos quais a reportagem de Meio e Mensagem teve acesso.
Confira quanto vale a cota de cada torneio:
Futebol nacional
Diferente do que aconteceu neste ano, para 2027 a Globo preparou planos comerciais específicos para Copa do Brasil e Brasileirão, separando por canal e por campeonato.
O principal torneio nacional é um dos mais valiosos para o grupo. Na TV aberta, serão disponibilizadas oito cotas com um valor superior a R$ 270 milhões cada.
Já na TV por assinatura (SporTV e Premiere), serão quatro cotas com saldo superior a R$ 113 milhões por espaço, ambos sem considerar eventuais descontos que a emissora possa oferecer.
Seu canal multiplataforma também tem um pacote exclusivo para o torneio: quatro cotas que valem R$ 33 milhões cada.
Já a Copa do Brasil pode garantir à emissora um valor superior aos R$ 800 milhões. Na TV Globo são oito espaços, cada um valendo R$ 602 milhões, SporTV e Premiere dispõem de quatro cotas valendo R$ 22 milhões. O GE TV, por sua vez, possui seis cotas, cada uma com valor um pouco maior que R$ 26 milhões.
O Brasileirão feminino também deve render contratos de patrocínio para a Globo. Na TV aberta, a emissora pede R$ 12 milhões em cada uma das quatro cotas disponíveis. Já na TV por assinatura, são seis cotas no valor de R$ 5 milhões.
Todos os valores desconsiderando eventuais descontos.
Libertadores
A Copa Conmebol Libertadores masculina também está na lista de campeonatos da grade da Globo. Neste caso, a novidade é o retorno das transmissões na TV por assinatura, por meio de um acordo com a entidade Sul-americana que chancela o torneio.
Assim, o SporTV oferece aos anunciantes uma cota no valor aproximado de R$ 19 milhões. Na TV aberta, por sua vez, o produto já está consolidado. Neste caso, são cinco cotas, cada uma valendo R$ 93 milhões.
Por fim, o GE TV poderá receber quatro marcas, cada uma pagando cerca de R$ 75 milhões.
Copa do Mundo feminina
O principal torneio do calendário esportivo é uma das grandes apostas da Globo para o esporte no ano que vem. A Copa do Mundo feminina pode garantir à emissora um impacto comercial superior a R$ 1 bilhão, sem considerar os descontos.
Sendo assim, na TV aberta, estão disponíveis seis cotas, cada uma com valor superior a R$ 150 milhões e na TV por assinatura também são seis espaços, só que com valor de R$ 26 milhões cada.
Para o torneio de seleções, a Globo já confirmou Amazon e Rexona como patrocinadores.
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