Negócios e esportes: a nova parceria entre Exame e Lance

Parceria entre Lance! e Exame inicia com envio de newsletters semanais e abre espaço para futuros projetos conjuntos (Crédito: Divulgação)

O Grupo Lance! e a Exame fecharam um acordo editorial para intercâmbio de conteúdo a partir deste mês de setembro. A parceria prevê uma troca semanal de newsletters: a redação do Lance! passa a produzir um boletim dedicado à cobertura esportiva para a base de leitores da Exame, enquanto a equipe da Exame assinará um boletim focado em mercado, gestão e finanças do esporte para os leitores do Lance!.

A iniciativa pretende aproveitar o atual momento de transformação estrutural na indústria do esporte no Brasil, impulsionada pela expansão das Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs), entrada de fundos de investimento, reorganização dos direitos de transmissão e atração de grandes eventos ao País, como a Copa do Mundo Feminina de 2027. O objetivo das empresas é integrar a cobertura de campo com as dinâmicas do mercado corporativo.

Mudança no perfil do leitor e valor estratégico

Segundo os executivos dos dois veículos, a cooperação responde ao interesse crescente por pautas que conectam negócios e desempenho esportivo. Para o CEO do Lance!, Gustavo Mota, o debate sobre finanças e administração de clubes tornou-se parte do cotidiano dos torcedores.

“A parceria nasce de uma percepção muito clara de que esporte e negócios estão cada vez mais conectados. O torcedor mudou muito. Ele quer saber a escalação ou quem o clube vai contratar, mas passou também a discutir dívida, orçamento, SAF, patrocínio e capacidade de investimento. As decisões financeiras passaram a ter impacto evidente dentro de campo. O torcedor não quer se transformar em analista financeiro, mas quer entender o negócio por trás do clube que acompanha”, pontua Mota.

Do lado da Exame, a leitura do mercado esportivo é vista como fundamental para executivos e tomadores de decisão. O diretor de redação do veículo, Lucas Amorim, destaca que o setor deixou de ser uma pauta secundária no ambiente de negócios.

“O esporte hoje é muito mais do que entretenimento. Ele movimenta investimentos, marcas, mídia, tecnologia, infraestrutura e novos modelos de negócio. Para o público da Exame, acompanhar essa transformação é entender também como as empresas estão criando valor e encontrando novas oportunidades em um mercado cada vez mais profissionalizado. Uma curadoria especializada ajuda justamente a conectar esses movimentos e traduzir o que acontece no esporte em informação relevante para quem toma decisões no mundo dos negócios”, explica Amorim.

Pautas em alta e estratégia de audiência

A aproximação entre os veículos busca criar uma ponte entre a audiência esportiva e o público focado em economia e gestão. Amorim ressalta que os temas de maior interesse no ambiente corporativo envolvem a interseção entre capital, tecnologia e visibilidade de grandes propriedades esportivas.

“Existe um interesse crescente por investimentos e transações, profissionalização da gestão de clubes e ligas, direitos de transmissão, patrocínio e novas arenas. Também há uma curiosidade maior sobre o movimento de grandes grupos e investidores internacionais em direção ao mercado brasileiro. Além disso, a Copa Feminina de 2027 no Brasil é uma pauta de crescente interesse para os leitores e o mercado publicitário”, afirma o diretor da Exame.

Para Gustavo Mota, a troca de conteúdos permite que o Lance! amplie sua presença no meio digital sem perder sua identidade editorial.

“O Lance! nasceu como jornal, mas hoje é uma plataforma digital. Queremos falar de esporte em toda a sua dimensão: o jogo, negócios, entretenimento e tecnologia. Queremos apresentar o conteúdo do Lance! para uma audiência qualificada que talvez não consuma esporte diariamente. Ao mesmo tempo, oferecemos ao nosso leitor uma visão mais aprofundada sobre os negócios que movimentam essa indústria”, avalia o CEO do Lance!.

Evolução orgânica e novos formatos

Embora o acordo comece focado na distribuição de boletins semanais, ambos os executivos projetam a possibilidade de expandir a parceria caso o engajamento das audiências responda positivamente.

“A newsletter é o primeiro passo para testar essa complementaridade. Mas enxergamos potencial na aproximação. Esporte e negócios oferecem possibilidades para projetos especiais, eventos, podcasts e iniciativas comerciais”, projeta Mota.

Lucas Amorim reforça que novos desdobramentos devem ocorrer gradualmente, com foco na qualidade do conteúdo oferecido aos leitores.

“O intercâmbio de newsletters é um primeiro passo. A ideia é começar aproximando as audiências e identificando os temas em que existe maior complementaridade entre as duas marcas. A partir daí, naturally podem surgir outras possibilidades, como conteúdos especiais, projetos editoriais, eventos e podcasts. Queremos que essa evolução aconteça de forma orgânica, sempre preservando a independência editorial e entregando valor para as nossas audiências”, conclui Amorim.