Uber atrela anúncios ao destino dos passageiros
Plataforma mostrará promoções e descontos de estabelecimentos anunciantes que estejam próximos ao local definido pelo usuário
(Crédito: Divulgação)
A Uber apresentou nessa quarta-feira, 2, um novo formato de publicidade no Brasil, que permitirá aos usuários ganhar descontos, promoções ou outras vantagens em lojas e estabelecimentos localizados próximos aos destinos que selecionarem no aplicativo.
Com o nome de Destination Offers, o modelo, segundo a companhia, tem a proposta de unir as experiências digital e física ao exibir, a partir da seleção do usuário no app, ofertas que tenham sinergia com a localização para o qual o passageiro se destinará.
O novo modelo de publicidade é direcionado, nessa primeira fase, a varejistas, restaurantes, supermercados, farmácias, redes de alimentação e outras marcas com estabelecimentos físicos e funciona da seguinte forma: o usuário insere seu destino no aplicativo da Uber e, quando estiver se aproximando do local, será avisado, no próprio app, de alguma promoção ou desconto caso exista um anunciante do formato próximo à região.
De acordo com Péterson Fernandes, que em agosto assumiu o posto de head da Uber Advertising no Brasil, o Destination Offers representa uma evolução na maneira como as marcas podem aproveitar o contexto da plataforma de mobilidade para se conectar com os consumidores.
“Além de gerar atenção durante a jornada, agora podemos criar uma oportunidade concreta de ação a partir do lugar para onde aquela pessoa está efetivamente se deslocando. Para varejistas e marcas com presença física, isso abre uma nova possibilidade de aproximar mídia e experiencia de consumo”, declarou o executivo, em comunicado.
Opções de anúncios
De acordo com a Uber, os anunciantes poderão escolher duas formas diferentes de impactar os usuários a partir do Destination Offers.
Na primeira delas, ao se aproximar de seu destino final, o usuário verá detalhes da promoção do estabelecimento e poderá guardar o benefício na carteira digital da Uber, para utilizá-lo posteriormente, de acordo com as regras definidas pela marca.
Outra opção do formato permitirá ao usuário mudar a rota para visitar diretamente a loja ou estabelecimento da marca anunciante. Essa possibilidade vale apenas para empresas localizadas até 300 metros do destino final selecionado pelo passageiro. Caso aceita mudar um pouco a rota, o passageiro ganhará algum benefício na loja.
A Uber mantém a plataforma Uber Adversiting no Brasil desde 2023 e, desde então, a empresa vem incrementando os formatos de anúncios disponíveis ao mercado.
No ano passado, a plataforma trouxe ao mercado brasileiro o Ride Offers, formato que permite às marcas a publicação de anúncios interativos com os quais o usuário pode interagir enquanto aguarda o motorista, por exemplo.
Ao participar dessa interação, o usuário acumula descontos que podem ser utilizados em suas próximas viagens com a Uber.
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