De Tortuguita a 7Belo: Arcor transforma clássicos em sorvete

Arcor entra no segmento de sorvetes com a Los Los

A Arcor e o Grupo Los Los lançam a Arcor Sorvetou, marca que leva chocolates, balas e chicles da companhia para a categoria de sorvetes. Desenvolvida ao longo de quatro anos, a linha chega ao mercado em agosto com 18 produtos, entre picolés, cones e bites, e preços que variam de R$ 7 a R$ 17.

O portfólio reúne versões de clássicos como Tortuguita, Butter Toffees, 7Belo, Plutonita e Poosh. Além deles, os produtos Block, Paçoca Amor e Bon o Bon também serão adaptados. A distribuição começa por Campinas, Bauru e pela região do ABCD Paulista, em pontos de venda abastecidos por freezers exclusivos da nova marca. Quatro itens chegam ao mercado sem lupa nutricional.

Parceria ajudou a reposicionar a Los Los

A relação entre as empresas começou em 2018, quando a Los Los apresentou a proposta de transformar a bala 7Belo em sorvete. Segundo José Vicente Mazzarella, CEO e fundador da Sorvetes Los Los, esse foi o primeiro co-branding realizado pela companhia e teve papel importante em seu reposicionamento.

“Foi por meio dessa parceria que a Los Los se reposicionou no mercado, deixando de ser reconhecida apenas pelas paletas mexicanas para se tornar uma house of brands”, afirma. De acordo com o executivo, produtos desenvolvidos em colaboração com outras empresas estão entre os mais vendidos da Los Los, incluindo o sorvete de 7Belo.

Para o novo projeto, o principal desafio foi desenvolver 17 produtos simultaneamente, além da versão de 7Belo que já havia sido criada. A intenção, diz Mazzarella, era preservar as características reconhecidas pelos consumidores nas marcas originais. “Mais do que criar um sorvete saboroso, nosso objetivo era fazer com que, na primeira mordida, a pessoa reconhecesse imediatamente aquele sabor”, explica.

Arcor Sorvetou: ampliação das ocasiões de consumo

Para a Arcor, a entrada na categoria faz parte da estratégia de estender suas marcas para novos momentos e formatos de consumo. Luiz Henrique Ferreira, diretor de comunicação da Arcor do Brasil, afirma que a iniciativa amplia a presença da empresa para além de chocolates, guloseimas e biscoitos.

“A linha Arcor Sorvetou consolida a companhia como uma plataforma de consumo inovadora, impulsionando o crescimento por meio de parcerias de valor agregado”, diz o executivo.

A seleção do portfólio combina marcas consolidadas no País e nomes incorporados mais recentemente pela companhia. Segundo Ferreira, foram considerados a conexão com os consumidores, o histórico em colaborações e o potencial de adaptação para diferentes formatos.

A comunicação também buscará aproximar públicos de gerações distintas. “Para o público que já tem uma relação com as marcas, o conforto dos sabores conhecidos contribui com a memória afetiva. Para as novas gerações, a atratividade vem da inovação dos formatos e das marcas fortes”, afirma.

O branding da Arcor Sorvetou foi desenvolvido pela agência Agosto, especializada em marketing gastronômico. A identidade pretende combinar a familiaridade das marcas da Arcor com a apresentação de uma nova categoria e de diferentes rituais de consumo.

Expansão dependerá da aceitação do público

Na primeira etapa, as empresas usarão as três regiões paulistas para validar o conceito e avaliar a recepção dos produtos. Segundo Mazzarella, os mercados foram escolhidos pelo potencial de consumo e pela presença já consolidada das marcas da Arcor.

A Los Los não divulgou metas de vendas ou de número de pontos de venda para essa fase. O executivo afirma que a prioridade será acompanhar a aceitação dos consumidores antes de levar a operação de forma gradual para outras partes do País. “Estamos confiantes que em poucos meses estaremos prontos para expandir”, diz Mazzarella.