Lacta leva experiência presencial para estratégia de Páscoa

Ivete Sangalo é o novo rosto de Lacta para o ano de 2026 (Créditos: Anaribphoto/Shutterstock)

A Lacta, principal marca da Mondelēz para a Páscoa, detalhou sua estratégia para a temporada de 2026 com um portfólio que combina clássicos e novos sabores, além de parcerias com o varejo e ações de comunicação que incluem Ivete Sangalo.

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Segundo Ana Assis, diretora de marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a estratégia busca equilibrar tradição e inovação dentro de uma data considerada central para o desempenho da categoria.

“A Páscoa é o momento mais importante para chocolates. É quando a categoria mais vende, mas também funciona como um termômetro para o restante do ano”, afirma.

A executiva também destaca que a escolha da cantora para integrar a comunicação da marca ao longo do ano está ligada à identificação da artista com o posicionamento da marca.

“A gente procurava alguém que fosse gigante, mas que também tivesse uma conexão real com essa ideia de presença e de estar junto com quem importa. A Ivete representa muito bem isso”, diz.

Lançamentos

Entre os destaques está o Ovo Bis Limão, lançamento da temporada que será vendido com exclusividade nas lojas Americanas em todo o Brasil.

Já o Ovo Bis Branco, que retornou ao mercado na Páscoa passada em uma venda exclusiva na rede, passa neste ano a contar com distribuição ampliada em diferentes pontos de venda.

Outra novidade é o Meio Ovo Recheado Laka Caramelo, que transporta o conceito das barras recheadas para o segmento de ovos de colher.

A marca também aposta em produtos licenciados e no apelo emocional da data, com o retorno do Ovo Trakinas, que acompanha brinde interativo, além de parcerias com Barbie, incluindo a versão Astronauta, e Hot Wheels.

Ao todo, o portfólio reúne 19 opções de clássicos, incluindo marcas consolidadas como Diamante Negro, Sonho de Valsa, Ouro Branco e Lacta Favoritos.

Campanha

A comunicação deste ano parte do conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, evolução do posicionamento da marca que reforça o chocolate como um gesto de conexão entre as pessoas.

Criada pela agência DAVID, a campanha convida os consumidores a não esperarem o domingo oficial da data para estarem presentes com quem amam.

“O chocolate tem esse poder de trazer as pessoas para o momento presente. Quando você coloca um pedaço na boca e deixa ele derreter, existe quase um convite para desacelerar e se reconectar”, diz a executiva.

Ativação no Parque Villa-Lobos

A estratégia da marca também inclui uma ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A instalação reproduz uma parreira de ovos de Páscoa com mais de 20 metros.

A estrutura funciona como um túnel imersivo e sensorial, que transporta os visitantes para o universo lúdico e afetivo da marca, com ambientação cenográfica e espaços pensados para fotos e interações. O percurso inclui cenografia temática, ambientes interativos e áreas voltadas para registros e compartilhamento.

“A parreira sempre foi um dos grandes ícones da Páscoa. Ao levá-la para um espaço público e de convivência, queremos transformar esse símbolo em uma experiência real, que as pessoas possam viver juntas”, afirma Ana.

Ao final do trajeto, os visitantes encontram uma ação integrada em parceria com o iFood Ads. Por meio de um QR Code disponível em um totem interativo, é possível acessar cupons de desconto para a compra de produtos Lacta pelo aplicativo de delivery, conectando a experiência física ao ambiente digital.

A atração ficará aberta ao público de 11 de março a 5 de abril, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, mediante agendamento prévio pelo site oficial da marca ou por QR Code disponível no local.