Ivete Sangalo é trunfo de marcas no Carnaval
Itaipava, 99 e 99Food e Guaraná Antarctica apostam na cantora para unir cultura, rua e experiência
Ivete Sangalo é embaixadora de Guaraná, Itaipava e 99 e 99Food no Carnaval 2026 (Créditos: Divulgação)
Ivete Sangalo é um dos principais nomes das campanhas de Carnaval em 2026, estrelando ações de Itaipava, Guaraná Antarctica e 99 e 99Food.
A frente da cerveja tem criação da WMcCann, enquanto as iniciativas de 99 e 99Food e Guaraná Antarctica são assinadas pela CP+B.
Em comum, as marcas tratam Ivete não apenas como celebridade, mas como ativo cultural capaz de traduzir brasilidade, carisma e proximidade em uma temporada altamente competitiva.
Presença além do bloco
No Grupo Petrópolis, a Itaipava reforça a ideia de pertencimento ao adaptar sua assinatura de verão para a folia.
Depois de “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”, a marca leva ao Carnaval a assinatura “A sede de folia pede Itaipava com orgulho”, conectando Ivete a atributos como tradição, qualidade e identificação cultural.
Segundo Diego Santelices, head de comunicação externa e mídia do grupo, a cantora traduz a essência da marca e ajuda a consolidar a cerveja como escolha para as grandes celebrações do Brasil.
“Com seu carisma, credibilidade e autenticidade, ela traduz a essência da marca: brasileira, acessível, alegre e presente nos momentos de celebração”, destaca.
Para a WMcCann, o desafio criativo não está apenas em explorar a força da artista, mas em construir uma narrativa consistente ao longo do ano. Guilherme Aché, diretor de criação, afirma que “a Ivete não é apenas uma celebridade: ela é um território cultural”.
Segundo ele, o trabalho foi aprofundar a conexão entre os atributos da cerveja e a credibilidade da artista, evitando tratá-la como um símbolo restrito ao calendário carnavalesco, mas sim como parte de uma experiência que se estende “do bloco ao bar”.
Na 99, Ivete é embaixadora desde abril de 2024 e, para esse ano, também protagoniza as campanhas de Carnaval da 99Food.
Ana Verroni, CMO da companhia, destaca que a parceria é construída com foco no longo prazo. Neste Carnaval, a artista também leva seu trio, pela primeira vez, às ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Segundo a executiva, a proposta é reforçar atributos como brasilidade, proximidade, diversidade e inclusão, ao mesmo tempo em que conecta mobilidade, conveniência e alimentação.
No portfólio de não alcoólicos da Ambev, Guaraná Antarctica também aposta em Ivete como expressão de brasilidade no Carnaval.
Segundo Bianca Parrella, diretora de marketing da categoria, a parceria aproxima dois ícones da cultura popular e reforça a presença da marca na rua, como em Salvador, com o patrocínio do Bloco Coruja.
A marca ainda lança a campanha que recria o jingle Pipoca com Guaraná, lançado nos anos 1990. A estratégia também contempla o momento pós-bloco, ampliando as ocasiões de consumo durante a folia.
Na visão da CP+B, responsável pelas campanhas de 99, 99Food e Guaraná Antarctica, trabalhar com uma figura desse porte exige equilíbrio entre protagonismo artístico e construção de marca.
“O principal desafio é construir relevância de maneira estratégica. O exercício criativo está em equilibrar a força da artista com o papel da marca, garantindo que ela não apareça como um acessório, mas como parte orgânica da experiência”, finaliza André Kassu, co-CEO da agência.
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