Marca Pelé anuncia rebranding e nova gestão global
Repatriada, marca Pelé ganha gestão de Guto Cappio e nova arquitetura focada em licenciamento internacional
A nova identidade visual da marca Pelé organiza ícones históricos e estreia oficialmente na camisa do Santos FC (Crédito: Divulgação)
A marca Pelé inicia este mês um novo capítulo em sua trajetória comercial com o lançamento de um projeto abrangente de branding e expansão internacional. Após décadas sob gestão estrangeira, o ativo volta a ser controlado por um grupo de investidores brasileiros, composto por Neymar da Silva Santos, Marcio Clare e Gustavo Xisto, que agora buscam profissionalizar a aplicação da imagem do Rei do Futebol em escala global.
Gestão e estrutura estratégica
A operação passa a ser liderada por Guto Cappio, profissional com longa trajetória na publicidade brasileira e fundador da agência Sunset, que assume o cargo de general manager global da Pelé Brand. Sob sua coordenação, a marca foi organizada em uma arquitetura de negócios dividida em três pilares centrais: performance, cultura e legado.
O objetivo é transformar o patrimônio simbólico de Pelé em uma infraestrutura estratégica para parcerias de longo prazo: “Essa marca estava sendo pouco e mal trabalhada, tanto no Brasil quanto no exterior. Agora, vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome e sua identidade representam no mundo, de forma profissional e estruturada”, destaca Cappio. Além dele, a equipe executiva conta com Caio Germano, que assume a vice-presidência de brand & licensing para capitanear as frentes de licenciamento e novos negócios.
Pelé Brand: Guto Cappio (sentado), general manager global, e Caio Germano, vice-presidente de brand & licencing
Identidade visual e codificação
O rebranding promoveu uma organização rigorosa dos signos associados ao atleta. Elementos como a assinatura oficial, o número 10, a coroa e o icônico soco no ar foram codificados com funções específicas dentro do ecossistema da marca:
- Assinatura: atua como selo de exclusividade;
- Número 10: representa o território de performance;
- Coroa: símbolo de conexão com a cultura;
- Soco no ar: representação de presença imediata.
Um diferencial técnico do novo sistema visual foi a análise de mais de 1.200 gols de Pelé. O estudo mapeou os movimentos e trajetórias do jogador em campo, transformando esses dados em linhas gráficas proprietárias que compõem a nova linguagem visual da marca.
Estreia nos gramados
A nova identidade será apresentada oficialmente ao público neste sábado (11), durante a partida entre Santos e Atlético Mineiro pela 11ª rodada do Campeonato Brasileiro. Em uma ação coordenada com a Umbro, a marca Pelé ocupará o espaço principal na camisa do clube onde o Rei fez história. O timing da estreia coincide com o mês em que o Santos celebra 114 anos e marca o aniversário do primeiro contrato profissional de Pelé, assinado em abril de 1957.
COMPARTILHE:
