PicPay: os primeiros passos da marca após o IPO
Com movimento, banco digital se tornou a primeira empresa brasileira a abrir capital nos EUA desde 2021
Atualizada às 17h06
O PicPay abriu seu capital nos Estados Unidos nesta quinta-feira, 29. Com a oferta pública inicial (IPO), o banco digital levantou cerca de US$ 434,3 milhões. O movimento quebrou um jejum de mais de quatro anos. A última empresa brasileira a realizar um IPO havia sido outra marca forte também do segmento financeiro, o Nubank, em 2021.
Em comemoração, banco digital expôs sua marca na Times Square (Crédito: Divulgação)
O PicPay ofertou cerca de 22,9 milhões de ações que foram precificadas a US$ 19. Durante a cerimônia, na Nasdaq, Eduardo Chedid, CEO do PicPay, descreveu o momento como um marco na história do banco digital.
De acordo com o executivo, o banco manterá o foco exclusivo no Brasil pelos próximos dois anos e os recursos obtidos com a oferta vão financiar novos serviços no aplicativo. Ele também citou a oferta de crédito como uma prioridade.
Apesar do hiato, o PicPay pode não ser a única empresa brasileira a fazer um IPO em 2026. O Agibank protocolou um pedido de oferta pública inicial. Segundo as estimativas, se confirmada, a oferta pode movimentar entre US$ 655 milhões e US$ 786 milhões.
Mudanças na comunicação
No ano passado, o PicPay promoveu uma série de mudanças na sua estrutura de comunicação. Em julho, Igor Puga foi anunciado como líder de marketing e growth do banco digital, respondendo diretamente ao CEO Eduardo Chedid.
Dois meses depois, a financeira deu início a um processo de concorrência para escolher uma nova parceira de publicidade. A vencedora foi a BETC Havas que assumiu a conta que, antes, era atendida pela Publicis Brasil. Participaram da disputa as agências MullenLowe e We.
Já em novembro, a companhia anunciou a chegada de Danielle Sardenberg como sua diretora de marketing. A executiva atuará no time de Igor Puga e ambos já tinham trabalhado juntos no marketing do Santander.
Puga viajou a Nova York para acompanhar a cerimônia de IPO e publicou, em suas redes sociais, imagens da veiculação em mídia que o PicPay fez para a ocasião na Times Square. Ao todo, 17 telas ativaram a marca do banco digital durante 20 minutos. A estratégia também contou com anúncios no Financial Times e The Wall Street Journal.
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