Por que o Bradesco decidiu investir no automobilismo?

Novo acordo de naming rights leva a marca Bradesco para as principais categorias do Grupo Veloci (Crédito: Divulgação)

O mercado de patrocínios esportivos segue em expansão, levando cada vez mais marcas a investir em diferentes modalidades para fortalecer a relação com o público.

Entre os movimentos mais recentes está o Bradesco, que anunciou no início de junho, a aquisição dos naming rights da Stock Car e das demais categorias do Grupo Veloci para as temporadas de 2026 e 2027.

De acordo com Nadege Saad, head de comunicação e marca do Bradesco, a aposta no automobilismo surge após a observação do aumento da audiência em torno da modalidade e a capacidade que ela oferece de dialogar com diferentes públicos de uma forma única.

“O automobilismo brasileiro vive um momento muito especial de transformação, com a renovação da sua audiência e uma capacidade única de dialogar com diferentes gerações. Essa dinâmica conversa diretamente com o que buscamos para a marca do Bradesco.”, afirma.

A estratégia amplia uma relação que o banco já vinha construindo desde 2025, com o patrocínio a pilotos da Stock Car, como Léo Reis, Rafael Reis e Heitor Dall’Agnol, e ao campeão mundial de F3 e atual piloto da F2, Rafael Câmara.

A head de comunicação relata que a afinidade do banco com o automobilismo é mediada pela forma como ambas combinam tecnologia e talento humano e utilizam da performance como forma de evolução.

“Existe também um aspecto humano que nos interessa bastante. Por trás da competição existem histórias de dedicação, desenvolvimento e superação. São narrativas que aproximam o esporte das pessoas e ajudam a construir conexões mais genuínas com a marca.”, afirma.

Automobilismo como plataforma de experiências

O Bradesco pretende ir além do patrocínio tradicional e construir uma conexão mais próxima com seus consumidores por meio de um ecossistema de ativações que combina experiências com clientes, ações digitais, até iniciativas que aproximem o público dos bastidores do esporte.

“O automobilismo oferece muitas possibilidades de engajamento e queremos explorar esse potencial de maneira integrada, sempre buscando gerar valor para os clientes e fortalecer a conexão emocional com a marca.”, explica Nadege.

Segundo a executiva, mais do que ampliar a visibilidade da marca, a expectativa é transformar o patrocínio em uma plataforma de relacionamento, capaz de gerar experiências relevantes e fortalecer o vínculo do Bradesco com o público ao longo do tempo.

“O mais importante é entender se estamos conseguindo fortalecer a relação entre marca e público de forma consistente. No fim, o objetivo não é apenas ser visto, mas ser lembrado por ter criado experiências que fizeram sentido para as pessoas.”, finaliza.