Quais as prioridades dos profissionais de marketing para os negócios?

Meio & Mensagem
29 de abril de 2024 - 17h51

(Crédito: Sketchy Bytes/ Shutterstock)

De que maneira os profissionais de marketing podem ampliar o retorno sobre o investimento (ROI) e garantir melhor resultados para os negócios nos próximos meses de 2024?

Para tentar obter essa resposta, pela sexta vez a Nielsen apresenta o Relatório Anual de Marketing Global, que apresenta insights obtidos por meio de entrevistas realizadas por quase 2 mil profissionais e especialistas em marketing de diversos mercados.

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A proposta do relatório é pontuar como que esses profissionais pretendem alocar os investimentos em marketing, pontuando a forma como eles consideram as redes sociais, buscas online, vídeos online/mobile e display como os mais adequados canais para aplicar tais investimentos.

De forma geral, o relatório traz quatro insights importantes que, segundo a Nielsen, são considerados pelos profissionais de marketing para a tomada de decisão sobre investimentos e melhor aproveitamento dos canais de mídia. Veja abaixo:

Otimismo em relação aos investimentos está em alta

A Nielsen pontua no relatório aponto que 72% dos profissionais de marketing esperam ter orçamentos mais robustos este ano do que ano anterior. O resultado é considerado positivo ainda mais em um cenário global de inflação e de incertezas em relação a cadeia de suprimentos.

Táticas dos especialistas podem não gerar os principais resultados de KPI

Para 70% dos entrevistados, será mais importante priorizar o marketing de performance em relação às iniciativas de construção de marca. No entanto, a Nielsen aponta que olhar apenas para o marketing de performance sem o apoio de iniciativas de construção de marca pode limitar o ROI de longo prazo.

Alocações de mídia digital se aproximam de dois terços dos investimentos

Os profissionais de marketing entrevistados pela Nielsen pretendem, em média, alocar mais de 63% dos investimentos em mídias em canais digitais, redes sociais, buscas, vídeos online display digital. Há um ano, a divisão dos investimentos em mídia estava em 50% para o digital e 50% para as mídias tradicionais.

Confiança na tecnologia de marketing não corresponde à realidade da medição

Entre os profissionais entrevistados, 84% afirmam estar extremamente confiantes ou muito confiantes na capacidade de mensuração do ROI. Na edição do ano anterior, essa taxa era de 69%. Somente 38% dizem avaliar o ROI holístico de seus esforços de marketing ao medir os investimentos nas mídias tradicional e digital.