As 41 tendências para o ano de 2024, segundo a TBWA

A- A+ Imprimir Denunciar Erro

Meio & Mensagem
23 de abril de 2024 - 12h36

A rapidez das transformações acerca de temáticas que influenciam no consumo e comportamento do público é de importância crescente para o mercado anunciante em produtos e serviços. Entre modismos e tendências momentâneas, o olhar deve também ser voltado para grandes mudanças culturais globais, conforme traz o relatório Backslash Edges.

Mudanças climáticas e relação com o planeta Terra estão entre as tendências para o ano (Crédito: Adobestock)

O levantamento feito pela Blacklash, central de inteligência da TBWA alimentada por uma rede global de mais de 300 observadores em mais de 70 escritórios da rede, apresenta as tendências para o ano de 2024. Diferentemente do ano passado, que contou com 39 fatos, a edição atualizada traz cinco novos destaques, totalizando 41 tendências analisadas em 29 países. Confira:

Inclement Armor (Armadura Inclemente): diz respeito às mudanças climáticas e seus extremos como o “novo normal” – 2023 foi o ano mais quente de toda a história da humanidade. O relatório aponta que será preciso uma armadura à prova de condições desfavoráveis que será necessária em situações que fogem do controle. Neste sentido, há um destaque para vestuários que aliviam o calor como uma espécie de “refrigeração”; avisos antecipados sobre condições climáticas; seguros relacionados à estiagem; produtos de purificação de ar; proteções ao calor e outras adversidades de forma acessível etc.

Intimate AI (IA Íntima): é necessária a normalização do papel da IA no cotidiano à medida em que a tecnologia se mostra com potencial para resolver os maiores desafios da humanidade. A partir daí é possível se beneficiar de serviços como a GPT Store, da OpenAI; e o Human AI Pin, ferraamenta multifuncional para diversos fins. Ainda, a pesquisa chama a atenção para o uso da inteligência artificial em escolas, fins emocionais, de hiper personalização e outros.

relacionado

Oitto Impacto: a intersecção entre comunicação e sustentabilidade

Untourism (‘Des’turismo): mudança de viagens de alto volume para viagens de alto valor. Com locais hiper lotados e aumento do turismo, será preciso repensar a forma com as quais viajamos e nos comportamos em locais turísticos. Algumas medidas sugeridas são as taxas para turistas, controle de fluxo em determinados locais, gentrificação de nômades digitais, passaportes de carbono, restrições à aviação e encorajamento do turismo aspiracional a locais ainda pouco explorados.

Rerouted (Mudar a rota): diz respeito à transição para uma mobilidade mais verde e inteligente. Isso implica na criação de novos hábitos, bem como uma infraestrutura que permita tal transição. Isso pode incluir estradas eletreficadas para veículos elétricos – bem como cooperativas que possibilitem o cenário para tais veículos –, diminuição de voos noturnos, incentivo à veículos “verdes”, ônibus elétricos, entregas por drones.

Demise Duality (Dualidade do Fim): aborda uma suposta humanidade condenada, com projeções indicando um futuro sombrio. Para reacender o pensamento coletivo, será preciso reacender um senso de responsabilidade individual, aponta o relatório. Se de um lado há os descrentes sobre a sobrevivência dos seres humanos na Terra, por outro há os que defendem a construção de um modo de vida mais inteligente frente ao planeta. Hipóteses como a “antinatalidade”, otimismo para guiar comportamentos sustentáveis e re-inspiração da esperança emergem em meio ao debate. Além disso, uma possibilidade abordada é de que marcas orientem os indivíduos a tomar parte da melhoria do mundo.

Confira as demais apostas que continuam válidas para 2024:

Corrida dos dados

Criatividade artificial

Dinheiro em xeque (Money out loud)

Debates sobre o corpo (Body Debates)

Mundo feito em laboratório (“lab-made world”)

Circular aftermarket

Crédito climático (Climate Credit)

Em busca de conexão (Connection quest)

Conveniência consciente (Conscious Convenience)

Movimento Counter Cancel

Drible da crise (Crisis Hacking)