Marcas falham ao representar mulheres, aponta Kwai
Estudo da plataforma ouviu mais 19.600 usuárias e abordou temas como saúde e maternidade
Apesar de serem as responsáveis pelas decisões de consumo, as mulheres ainda não se veem representadas pelas marcas. A afirmação é fruto de um levantamento realizado pelo Kwai for Business, unidade de negócios do aplicativo de vídeos curtos Kwai, com mais de 19.600 usuárias ativas.
64% das entrevistadas concordam que é o momento de as marcas falarem com as mulheres de forma diferente (Crédito: lordn-shutterstock)
No estudo, 58% das usuárias se apresentaram como as principais responsáveis financeiras dos seus lares e 57% influenciam diretamente as decisões de compra da casa. No entanto, mais da metade (53%) não se sentem bem representadas pelas marcas.
A percepção é ainda mais acentuada entre as usuárias com mais de 45 anos. Nesse sentido, 64% concordam que é o momento de as marcas falarem com as mulheres de forma diferente e mais alinhada às suas realidades. 58% preferem campanhas com histórias reais em datas comemorativas, como o Dia da Mulher.
Além disso, 63% dizem confiar mais em marcas que demonstram preocupação com a mulher em todas as fases da vida e 55% esperam que as marcas reconheçam sua realidade.
Saúde e maternidade
A pesquisa também investigou temas como saúde e maternidade. Sobre os temas, 57% das entrevistadas sentem falta de abertura na conversa sobre saúde feminina e 51% usam as redes sociais como canal principal para buscar informações sobre o tema.
Em paralelo, oito em cada 10 usuárias apontam a maternidade com ponto central de suas vidas. Mas, 45% acreditam que as marcas nem sempre retratam uma maternidade real.
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