Audiência prefere live streaming a outros meios

O live streaming no Brasil já é um ambiente de atrações multigênero, com esportes, noticiário, eventos culturais e programas de TV.

Serviços de streaming como Netflix e Prime Video, por exemplo, transmitem uma série de eventos esportivos ao vivo.

As transmissões ao vivo na TV por streaming, de fato, são bem recebidas pelo público nacional, que costuma compartilhar a experiência de consumo desse conteúdo com outras pessoas.

Assim, os hábitos de consumo de conteúdo e percepções em relação à publicidade foram identificados no painel brasileiro da pesquisa Inside the Live Experience: Live Viewing Behavior and Ad Engagement, realizada pela Magnite por meio da Bounce Insights

De fato, uma das principais constatações do levantamento é a forte presença do coviewing. Em média, os espectadores assistem as atrações no live streaming com outras três pessoas.

Audiência engajada

Outro fator importante é que as audiências estão engajadas com o conteúdo em torno do evento principal. No total, 61% dos espectadores acompanham a cobertura pré-evento, enquanto 62% assistem as análises pós-evento.

Essas atrações periféricas são particularmente importantes para os anunciantes, à medida que 70% dos entrevistados afirmam que a presença da marca nessa programação e no evento principal incrementa as probabilidades em relação a uma decisão de compra.

Ainda, 76% da audiência prefere a experiência de assistir conteúdo nas plataformas que oferecem live streaming em comparação com a TV tradicional.

Dos entrevistados, 84% consideram encontrar mais variedade de transmissões ao vivo no streaming. Estas preferências se traduzem em alguns benefícios para marcas que investem no streaming, inclusive a credibilidade, pois 79% da amostra pesquisada tem a percepção de que marcas que anunciam no live streaming são mais confiáveis.

“Em relação a outros mercados pesquisados pela Magnite, o Brasil se diferencia pela força da audiência do live streaming, com altos índices de engajamento com os conteúdos em torno dos eventos principais”, afirma Rafael Pallarés, vice-presidente de enterprise sales da Magnite para a América Latina.

Segundo o executivo, a audiência compartilhada e o engajamento com as atrações em torno dos eventos principais são dois aspectos muito presentes em outras regiões, mas com dimensão de escala ainda maior entre os brasileiros.

“Os resultados da pesquisa apontam claramente que a experiência com atrações ao vivo na TV por streaming evoluiu para uma experiência ampla e compartilhada, que abre mais oportunidades para anunciantes construírem conexões e impactos significativos entre as telas de dispositivos utilizadas”, diz Pallarés.

Relação entre live streaming e publicidade

A pesquisa apurou, ainda, que:

– 83% dos entrevistados acreditam que anunciantes do live streaming são mais premium;

– 84% estão abertos a um volume igual ou maior de publicidade por hora de conteúdo ao vivo na comparação com vídeos on demand;

– 64% da audiência sempre ou frequentemente usa segunda tela, como o smartphone, ao assistir conteúdos ao vivo na TV por streaming.

Na metodologia da pesquisa, no total, o painel com o público brasileiro ouviu 828 pessoas, com idade acima de 18 anos, que assistem conteúdo transmitido ao vivo via plataformas de serviços de streaming.

O objetivo foi a aferição de comportamentos no consumo de conteúdos ao vivo, bem como das percepções sobre a experiência com publicidade. Além do Brasil, foram realizados painéis nos Estados Unidos, México, Austrália e Nova Zelândia.