Duolingo ativa banheiro VIP na Paulista em nova campanha

Duolingo monta banheiro na Avenida Paulista com experiência para os alunos do app (Crédito: Divulgação)

O Duolingo Brasil lança a campanha “Lição Privada”, estratégia que busca transformar o hábito de uso do celular no banheiro em momentos de aprendizado. A iniciativa é fundamentada em uma pesquisa realizada pela plataforma em parceria com a Opinion Box, que aponta que 91% dos brasileiros levam o smartphone para o banheiro, embora 69% dos entrevistados não considerem esse tempo de tela produtivo.

Criada pela agência Jotacom, a comunicação explora o conceito de que as lições curtas do aplicativo se encaixam na rotina de pausas dos usuários. Segundo o levantamento, realizado em fevereiro de 2026 com mil pessoas entre 18 e 30 anos, 36% dos brasileiros passam ao menos cinco minutos por vez no banheiro, enquanto 18% excedem os dez minutos.

A campanha conta com a participação da apresentadora Christina Rocha. Em uma paródia de seu antigo programa de televisão, ela estrela o “Casos de Barriga”, conteúdo voltado para as redes sociais que discute conflitos familiares gerados pelo tempo excessivo de uso do celular no ambiente privativo. Veja abaixo:

Como parte das ativações presenciais, o Duolingo instalará um banheiro personalizado na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, nos dias 7 e 8 de março. Batizada de “Very Important Poop” (VIP), a experiência oferecerá uma estrutura tecnológica com comandos em japonês e decoração temática da marca para usuários que possuírem o aplicativo instalado.

A estratégia visa reforçar a presença do Duolingo no cotidiano brasileiro, apresentando a plataforma como uma alternativa de produtividade frente ao uso predominante de redes sociais e mensagens durante essas pausas diárias.