Heineken deixa o Rock in Rio após 15 anos de patrocínio
Marca passa a priorizar experiências próprias; Grupo Heineken mantém parceria com a Rock World
Após 15 anos, Heineken encerra presença como patrocinadora oficial do Rock in Rio e prepara nova estratégia (Créditos: Divulgação)
A Heineken anunciou, nesta segunda, 14, que encerrou sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos de parceria com o festival. A edição de 2026, finalizada neste domingo, 13, marcou a última participação da marca de cerveja no evento sob essa condição.
A saída faz parte de uma mudança na estratégia da Heineken para música e entretenimento no Brasil. A companhia afirma que passará a concentrar esforços na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida para ampliar a conexão com consumidores e comunidades.
“Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
Grupo Heineken segue com Rock World
O fim do patrocínio da Heineken, porém, não representa o encerramento da relação entre o grupo cervejeiro e a Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio, The Town e Lollapalooza. As companhias continuam parceiras e mantêm conversas para desenvolver oportunidades envolvendo outras marcas do portfólio.
Um dos projetos já confirmados é o The Town 2027. A próxima edição do festival terá a Eisenbahn como patrocinadora, dando continuidade à presença do Grupo Heineken nos eventos da Rock World por meio de outra marca de seu portfólio.
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