Rock in Rio impulsiona lançamentos e edições especiais

Marcas aproveitam o Rock in Rio para lançar produtos e criar edições especiais associadas ao festival (Créditos: Shutterstock)

Além das ativações espalhadas pela Cidade do Rock, o Rock in Rio Brasil 2026 também se tornou uma plataforma para marcas apresentarem produtos e desenvolverem edições associadas ao festival. Entre as iniciativas estão um automóvel com pacote temático, embalagens limitadas, coleções de moda, novos formatos de alimentos e produtos turísticos voltados a quem viaja para acompanhar os shows.

Volkswagen, Coca-Cola, C&A, Trident, Tic Tac, Doritos e Estácio estão entre as marcas que aproveitam para colocar novidades no mercado ou criar produtos especiais relacionados ao universo do evento. A CVC, por sua vez, transforma a própria ida ao festival em produto, com pacotes que combinam ingresso, transporte e hospedagem.

Volkswagen cria edição Rock in Rio do T-Cross

T-Cross Rock in Rio da Volkswagen (Créditos: Divulgação)

Carro oficial do festival, o T-Cross ganhou pela primeira vez uma edição dedicada ao Rock in Rio. Baseado na versão 200 TSI, o T-Cross Rock in Rio 2026 incorpora referências ao evento tanto na carroceria quanto no interior. O modelo tem pintura em dois tons em parte das opções de cores, adesivos e assinatura do festival, rodas de 17 polegadas diamantadas e escurecidas, Light Bar em LED e seis alto-falantes.

Na cabine, a edição tem teto escurecido e bancos com revestimento próprio, costuras em azul, detalhes em vermelho e o logotipo do Rock in Rio, que também aparece no painel. A série marca a sexta participação da Volkswagen como patrocinadora oficial do festival. Em 2024, a montadora havia escolhido o Polo Track para receber um pacote temático do evento.

Coca-Cola leva embalagem comemorativa

A Coca-Cola desenvolveu uma lata comemorativa para o Rock in Rio 2026, com identidade visual criada especialmente para a edição. A embalagem utiliza grafismos inspirados nas vibrações, movimentos e emoções associados à música.

A marca também criou um item exclusivo para distribuição no festival: um MiniCD colecionável, inspirado nos CDs promocionais da Coca-Cola dos anos 2000. Equipado com NFC, o acessório direciona o usuário para uma playlist com curadoria da Billboard e pode ser usado como chaveiro ou complemento do look. Embora seja um brinde, e não um produto colocado à venda, integra a linha de itens desenvolvidos especificamente para a presença da companhia no evento.

C&A transforma parceria em coleções de moda

As peças da coleção de C&A desenvolvida para o Rock in Rio (Créditos: Divulgação)

Como look oficial do Rock in Rio 2026, a C&A lançou uma coleção com mais de 100 peças inspiradas no universo da música. O portfólio inclui vestidos, jaquetas, conjuntos, corta-ventos, bermudas, camisetas, calças, minissaias, botas e tênis, com tendências como brilho, franjas, transparência e estética utilitária.

A varejista também prepara uma merch collection do festival, composta por itens como jaquetas e camisetas oficiais, meias, bonés e moletons, além de uma segunda coleção exclusiva criada em parceria com um estilista. Segundo a companhia, esta última terá venda restrita ao Rock in Rio.

Trident coloca edição limitada nas gôndolas

A Trident estende a plataforma “Que se Masque” para os produtos vendidos fora da Cidade do Rock. A marca lançou uma edição limitada com cinco embalagens inspiradas em situações vividas em festivais, como cantar sem saber a letra, perder os amigos ou ter o look afetado pela chuva. Ao todo, 10 milhões de unidades circularão no mercado.

Uma das embalagens especiais de Trident para o Rock in Rio 2026 (Créditos: Divulgação)

Segundo Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil, as situações foram escolhidas a partir de comportamentos reconhecíveis pela Geração Z e da proposta da campanha de questionar pressões relacionadas à maneira “certa” de se vestir, postar ou aproveitar um momento. “São situações que a Gen Z reconhece na hora, ri junto e pensa ‘isso já aconteceu comigo’. E aí levamos isso pra embalagem. Com 10 milhões de unidades circulando, a embalagem vira um ponto de contato com essa mensagem na mão da pessoa — na gôndola, na pochete, no dia a dia”, afirma.

A executiva diz que o objetivo da edição vai além de estimular demanda. De acordo com pesquisa da Leo Burnett citada pela companhia, chicletes são o segundo item mais presente nas bolsas de quem frequenta festivais, levados por 41% do público, atrás apenas da água.

Com isso, a marca pretende utilizar a embalagem como extensão da experiência e da comunicação do evento. “Quando a pessoa encontra aquela embalagem na gôndola, reconhece uma situação que viveu, ri e leva pra casa — a campanha saiu do festival e foi pro dia a dia dela”, diz Ana. Entre os indicadores observados pela Trident para avaliar o sucesso do produto estarão a circulação, a repercussão da campanha e a relevância conquistada pela marca nesse território.

Tic Tac usa festival para apresentar Tic Tac Two

Em sua primeira participação como apoiadora oficial do Rock in Rio, Tic Tac leva à Cidade do Rock o Tic Tac Two, novidade que marca uma expansão do portfólio da companhia no Brasil. O produto reúne dois sabores em uma mesma pastilha, tem o dobro do tamanho da versão tradicional e é zero açúcar.

O Tic Tac Two, que será lançado no Rock in Rio (Créditos: Divulgação)

A novidade chega nas combinações Framboesa & Limão e Menta Fresh & Menta Suave. Segundo a marca, a presença no festival será utilizada para impulsionar a chegada do Tic Tac Two ao mercado brasileiro. Dentro da ativação, o público também poderá criar combinações próprias de sabores na zona Remix.

Doritos escolhe Rock in Rio para estreia nacional

A PepsiCo escolheu o Rock in Rio para realizar a estreia nacional do Doritos Turbo, novo formato de consumo da marca. Em vez de apenas consumir as tortilhas diretamente da embalagem, o produto transforma Doritos em base para uma refeição com ingredientes como carnes, frango, queijos, vegetais e molhos.

Doritos Turbo, novo formato de consumo da marca, que será apresentado no Rock in RIo (Créditos: Divulgação)

Durante o festival, serão comercializadas três versões: Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry e Milho. O produto será vendido no estande principal da marca, que terá estética inspirada em street food. A novidade também poderá ser obtida como prêmio em uma das dinâmicas do espaço.

Estácio transforma criações de alunos em produtos oficiais

A Estácio levará às lojas oficiais do Rock in Rio três camisetas criadas a partir de estampas desenvolvidas por seus alunos. Os produtos são resultado do desafio “Sua Estampa no Rock in Rio Brasil 2026”, que recebeu trabalhos de mais de 500 estudantes de graduação de diferentes cursos e regiões do País.

Uma das camisetas da Estácio feitas para o Rock in Rio (Créditos: Divulgação)

Duas das artes escolhidas são de Lucas Martins Parada, aluno de Produção Fonográfica, e Ana Julia de Santana, de Design de Moda. As camisetas preta e cinza serão comercializadas por R$ 150, enquanto a branca custará R$ 180, durante os sete dias de festival nas lojas de produtos oficiais instaladas na Cidade do Rock.

CVC empacota a experiência do festival

No caso da CVC, o produto especial não está nas prateleiras da Cidade do Rock, mas na própria jornada até o evento. A operadora criou pacotes específicos para o Rock in Rio 2026, combinando ingresso para o gramado a serviços de transporte e, em algumas modalidades, hospedagem no Rio de Janeiro.

Entre as ofertas estão opções de bate-volta, com saídas de cidades como São Paulo, Santos e Belo Horizonte, além de pacotes para quem pretende permanecer na capital fluminense durante o festival. A operação inclui transfer regional, transporte em vans a partir de hotéis e entrada diferenciada para os clientes da empresa na Cidade do Rock.