Rock in Rio 2026: veja as ativações das marcas no festival

Junto aos seus patrocinadores, apoiadores e parceiros, o Rock in Rio 2026, que acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, terá mais de 100 ativações entre estandes e experiências temáticas. Confira abaixo:

Patrocinadores

Itaú

Em comemoração aos 25 anos de sua parceria com o Rock in Rio, o Itaú apresenta o Pavilhão Itaú, uma estrutura de 1.000 metros quadrados distribuída em três andares. O térreo, a Praça Itaú, servirá como uma área de convivência para o público geral, oferecendo locais para descanso, recarga de celulares e espaços para fotos. O segundo andar, Piso Pista, também é aberto ao público e conta com palco, pista de dança e arquibancada para shows e DJs.

Já o terceiro andar é o Mirante Itaú Uniclass, um rooftop exclusivo para clientes do banco, que terão acesso mediante apresentação um cartão da instituição. Clientes Itaú Unibanco receberão um drink como benefício, já clientes Itaú Uniclass contarão com vantagens adicionais, incluindo um drink extra e fila exclusiva no bar.

Além do pavilhão Itaú, o banco também nomeará a roda-gigante do Rock in Rio, distribuirá gratuitamente 100 mil copos colecionáveis, ilustrados por Ananda Colaa e Matheus Vieira, ao longo dos sete dias do festival, dará cashback para clientes em compras realizadas durante o evento e promoverá uma nova experiência na área VIP voltada para clientes Itaú Personnalité e Itaú Private Bank: o Listening Club.

Heineken

Na edição em que celebra 15 anos de parceria com o festival, além de sua tradicional megaoperação com de mais de 700 mil litros de chope, a Heineken promoverá a ativação The Clinker, que pretende funcionar como um match entre fãs.

Realizada em seu espaço no evento, a ação disponibilizará pulseiras cuja tecnologia identificará afinidades musicais e ajudará pessoas com os mesmos gostos a se encontrarem na Cidade do Rock. Os matches mais fortes se tornarão sinais para orientar as próximas faixas do DJ que ficará localizado no estande da Heineken no evento.

A estratégia, planejamento, criação e execução das experiências da marca no festival são de responsabilidade da ATENAS.ag, agência de brand experience parceira da Heineken.

Coca-Cola

A Coca-Cola terá um espaço com programação musical própria, com DJs residentes e apresentações de artistas como AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão, Japa NK e Bonde das Maravilhas, entre outros. A marca também levará ao festival um sistema de fila digital para organizar o acesso às experiências do espaço, além de bares integrados à ativação.

Unindo nostalgia, música e tecnologia, a Coca-Cola levará para o festival um MiniCD exclusivo. O acessório, pensado para compor o look, chaveiro de bolsa ou, simplesmente, como uma peça colecionável, combina personalização e tecnologia NFC: basta aproximar o celular dele para acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard.

Para resgatar o MiniCD, os visitantes do espaço da Coca-Cola no festival poderão realizar um cadastro por meio de uma fila digital, que permitirá acompanhar, pelo celular, sua posição e momento de retirada do brinde.

Além disso, todo mundo que consumir Coca-Cola dentro do festival receberá um copo exclusivo que dará acesso à “Promoção Copos Coca-Cola”, permitindo concorrer instantaneamente a milhares de MiniCDs, sem a necessidade de passar pela fila digital, além de acessos à área VIP.

Seara

Pela primeira vez, a Seara terá um palco em frente ao Palco Mundo do Rock in Rio e uma área exclusiva de Seara Gourmet no setor VIP. A empresa também terá lojas em outros pontos do evento e será responsável pela estreia do churrasco no cardápio oficial do festival. O portfólio reunirá ainda produtos das linhas Air Fryer, Protein e Incrível, escolhidos para alcançar diferentes perfis e hábitos de consumo.

Ipiranga

Próximo ao Palco Mundo, o Espaço Ipiranga terá corredor instagramável, fila em ambiente climatizado e uma experiência com Glambot, na qual um braço robótico grava vídeos dos visitantes. Os conteúdos poderão ser baixados para as redes sociais e também exibidos na fachada de LED do espaço. A estrutura contará ainda com o Bar AmPm, com chopp, água e refrigerante, além de pontos de Recarga KMV para celulares.

Nos brindes, a marca distribuirá cerca de 30 mil unidades do tradicional leque amarelo pelo gramado. No Espaço Ipiranga, os visitantes também poderão receber uma pochete exclusiva; clientes cadastrados no KMV poderão customizá-la com até oito modelos de pins colecionáveis relacionados à marca e ao Rock in Rio.

KitKat

Para a sua terceira participação como patrocinadora do Rock in Rio, a KitKat aposta na gamificação coletiva com o Breakômetro, uma ativação que medirá a energia do público na pista de dança em tempo real por meio de painéis de LED. Integrada a um estande de três andares com vista para o Palco Mundo, a dinâmica estimulará a interação com DJs: ao atingir 100% de energia, o espaço desbloqueará uma surpresa especial para os presentes.

No estande da marca, os visitantes também poderão customizar charm tags com letras e pingentes no Break Charm Bar, desafiar a máquina de garras para ganhar chocolates, cordinhas de celular vermelhas, pins e até passes rápidos para estandes parceiros, como a Latam e o Itaú.

Para garantir o fluxo em seu espaço e evitar filas, a marca introduziu um sistema de agendamento virtual via QR Code, otimizando a experiência do consumidor no festival. A marca também distribuirá cordinhas de celular para o público no gramado do festival.

Prudential

Como seguradora oficial do Rock in Rio 2026, a Prudential do Brasil apresentará a Casa Prudential, um estande de três andares feito em parceria com a TV1 Live. Com ambientação inspirada no pop rock e na brasilidade, o espaço oferecerá áreas de convivência, recarga de celulares, vista privilegiada e um andar exclusivo para clientes com agendamento prévio.

O destaque da Casa Prudential será a ativação “Qual o seu mood?”, que permitirá a criação de conteúdos personalizados sobre os ritmos da vida e a importância da proteção. Parte das interações dos visitantes poderá ser exibida em um mosaico digital dentro do próprio espaço, ampliando a experiência e o engajamento dos participantes.

TIM

Em sua terceira edição como patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil 2026, a TIM coloca a creator economy no centro de sua estratégia, levando a TIM House ao festival para conectar criadores e público.

Localizada no Global Village, a ativação promoverá desafios diários inspirados no universo do Rock in Rio, com temas como looks, bastidores, dança e dicas sobre a programação. Para participar, o público deverá se inscrever na plataforma, comparecer ao local nos horários divulgados para receber os briefings, realizar a produção proposta e publicar o conteúdo para avaliação. Os destaques concorrerão a um prêmio especial diário. O espaço ainda contará com cenários para fotos e vídeos, distribuição de brindes e uma ativação inspirada na tendência de imagens aéreas das redes sociais.

A operadora também preparou uma série de ativações distribuídas pela Cidade do Rock, um estande de três andares localizado próximo ao Palco Sunset, experiências interativas inspiradas no universo da música, espaços para produção de fotos e vídeos e benefícios exclusivos para clientes cadastrados no programa TIM Mais.

A TIM também patrocina o Mega Download, uma atração de queda de 30 metros, distribuirá brindes como shoulder bags e pulseiras colecionáveis e disponibilizará pontos de carregamento de celulares e promoções de ingressos para clientes.

Natura

O principal estande da Natura no festival, assinado por Marko Brajovic e localizado próximo ao Palco Mundo, é um “organismo vivo” feito de embalagens recicladas e reage ao ritmo da música e movimentos. O espaço oferece ambientes instagramáveis, games, estações de retoque de maquiagem e oportunidades de experimentação de produtos.

Além do estande, a marca operará uma loja pop-up com o mesmo conceito arquitetônico sustentável, onde o portfólio completo estará disponível para experimentação e venda imediata. A Natura também copatrocina o Palco Sunset, celebrando a diversidade da música brasileira.

Doritos

Doritos escolhe o festival para a estreia nacional de Doritos Turbo, que estará disponível no evento nos sabores carne tex mex, quatro queijos e frango com catupiry e milho. O estande principal da marca, com estética streetfood e formato de triângulo, remetendo ao formato da tortilha, terá roletas para brindes como pins, pochetes e bucket hats.

Além de patrocinar a central de acessibilidade do festival, a marca também terá presença na área VIP com espaço para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas.

Superbet

A Superbet foca em gamificação e engajamento dos fandoms no Rock in Rio 2026. O “Game dos Superfãs” começa nas redes sociais e se estende a uma plataforma digital no festival que rastreia o engajamento dos fãs em tempo real, gerando um “placar da internet”.

A empresa também lança a tecnologia proprietária “Super Sensation”, para o Game dos Superfãs, que usa um mapa de calor para medir a empolgação do público no Palco Sunset.

A Superbet ainda conta com um espaço de três andares localizado no entorno do Palco Sunset, a “Arena Super”, na qual oferecerá games como Headliner Run, Crowd Dive e Super Bands e premiará os vencedores. A marca co-patrocina o Palco New Dance Order com uma experiência imersiva em um cubo de LED.

iFood

O iFood, pela primeira vez como patrocinador oficial, contará com quatro espaços para ativação, assinadas pela YouDare, distribuídas pela Cidade do Rock: a Montanha-Russa patrocinada pelo iFood, um estande com vista para o Palco Mundo e outro com vista para o Palco Sunset, além da presença no Gourmet Square.

O espaço com vista para o Palco Mundo terá uma ativação que visa transformar os fãs em DJs. Próximo ao Palco Sunset, o segundo estande trará uma dinâmica de mercado no térreo com missões para o público e destaque para marcas parceiras como Coca-Cola, Doritos, Trident e Hellmann’s.

A Montanha-Russa patrocinada pelo iFood retorna com a identidade da marca e oferecerá fast pass para quem participar das ativações. O tradicional pin de coração retorna como brinde da marca, além uma mini câmera digital retrô que serão distribuídos.

C&A

No estande da C&A, os visitantes poderão participar de customização de jaquetas, registrar vídeos em uma cabine com Glambot e participar de games interativos. A marca, que também é co-patrocinadora do Palco Sunset, levará ao festival peças de sua coleção desenvolvida para o Rock in Rio.

Entre os brindes previstos estão mini câmeras, leques e bolsas, além de peças da própria coleção da C&A, como jaquetas jeans, bonés e meias.

Volkswagen

Na Cidade do Rock, a Volkswagen terá como um dos destaques o T-Cross Rock in Rio, edição especial do carro oficial do festival, que ficará disponível para o público conhecer de perto. A montadora também realiza a promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que distribuirá sete assinaturas de um ano do T-Cross Rock in Rio, uma para cada dia do evento, com possibilidade de acumular números da sorte por meio de interações com a marca, inclusive check-ins em seus espaços no festival.

Entre os brindes preparados pela Volkswagen para os visitantes estão um abraça-copo de pelúcia e um porta-moedas.

Gemini

Como patrocinador de IA do festival, o Google Gemini terá um estande na Cidade do Rock, no qual promoverá ativação “Photobooth com Gemini”, onde os visitantes poderão utilizar a IA generativa para criar fotos personalizadas em edições históricas e cenários icônicos do festival. Cada participante receberá sua foto impressa, convertendo a interação digital em uma lembrança física.

Apoiadores

Movida

Guiada pelo conceito “Movida por Você. Pulsando pela música”, a marca construirá um estande de dois andares no festival, inspirado em um amplificador, que pulsará em sintonia com a música dos palcos. Uma das principais atrações do estande será o Carpool Movida, uma cabine de karaokê que mede o pulso dos participantes e gera vídeos personalizados.

Outra ativação será o Movida Dance, jogo realizado em duplas sobre um piso de LED equipado com detector de movimentos. A interação começará ainda na fila, com um pré-cadastro rápido e um Quiz sobre o Rock in Rio e a Movida. Os três melhores de cada dia ganharão prêmios. A marca também distribuirá brindes como pulseiras de LED, fones de ouvido, leques e carregadores.

Vale

A Vale marcará sua presença no Rock in Rio Brasil 2026 com uma iniciativa cultural focada em conectar o público às riquezas da Amazônia e Mata Atlântica por meio da arte e tecnologia.

Seu estande sensorial de 100m², inspirado na vitória-régia, oferecerá um percurso de imagens, sons e aromas dos biomas. Entre os brindes da marca estão: clutches com estampas de artistas brasileiras e tatuagens temporárias que brilham no escuro. O destaque do local é o espetáculo inédito “ECCO by LightWire”, uma experiência 360 graus que transforma referências da floresta em dança, luz e música, com figurinos iluminados por LED e projeções.

Trident

A Trident levará para o Rock in Rio 2026 a Trident Ballroom Experience, um espaço inspirado na cultura Ballroom. Desenvolvida ela Musicalize, a experiência visa transformar o mascar em uma experiência coletiva que convida o público a deixar as pressões do lado de fora e ocupar a pista com autenticidade, atitude e espírito livre.

Durante todo o evento, os visitantes participarão de sessões imersivas conduzidas por DJs e mestres de cerimônia, que convidam o público a deixar a pressão do lado de fora antes de entrar na experiência.

Ao longo das sessões, participantes que mais se destacarem por sua atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão receber brindes , como shoulder bags exclusivas da marca, além de leques em versões especiais utilizados durante as performances.

Latam

A Latam marcará presença no Rock in Rio com um espaço temático inspirado em uma cabine de aeronave, projetado para oferecer experiências imersivas relacionadas a viagens e aos benefícios do seu programa de fidelidade. Os visitantes poderão participar de atividades como um jogo interativo sobre o acúmulo de Milhas Latam Pass, tirar fotos em réplicas de assentos Premium Business e até concorrer a brindes e uma viagem para Amsterdã.

Para otimizar a experiência, será possível agendar horários, e clientes Latam Pass Black Signature terão acesso exclusivo, incluindo um Fast Pass e uma área VIP com comidas, bebidas e pontos para carregamento de celulares.

Hellmann’s

No Rock in Rio Brasil 2026, a Hellmann’s aposta na sua maior operação de distribuição de molhos em festivais, com oito sabores disponíveis gratuitamente ao público. A ativação se espalha pela Cidade do Rock, com molheiras exclusivas, o Molhômetro, copos interativos e pontos de distribuição na área VIP, Gourmet Square e operações de alimentação, além de ações no Artist Village e na Sala de Imprensa.

A estratégia também conecta experiência física e conteúdo digital por meio dos Fiscais do Molho, squad de creators que acompanha a ação e incentiva a participação nas redes. Na Rota 85, a marca completa a presença com um photo opportunity em formato de karaokê, reforçando a associação entre música, gastronomia e entretenimento.

Piracanjuba

A principal ativação da marca será o Piracanjuba ProForce Park, um estande com DJ, arquibancadas para descanso e recarga de celulares, bar para experimentação dos produtos e espaço para fotos e conteúdos. A experiência central do espaço será uma dinâmica de “puxa e empurra” em dupla, que combina movimento, luzes e efeitos visuais e termina com uma foto impressa para os participantes.

Estácio

Em seu 15º ano consecutivo no Rock in Rio, a Estácio reforça sua presença como Universidade Oficial do festival com um estande interativo que reunirá a tradicional Cabine de Brilho, a Flash Tattoo e a nova “Trilha que Brilha”, dinâmica com desafios inspirados em carreiras e empregabilidade.

A ativação oferecerá brindes, ingressos e, para o participante com maior pontuação no ranking, uma bolsa vitalícia na Estácio e um intercâmbio de estudos. O espaço também contará com uma varanda VIP com vista para o Palco Mundo.

A estratégia ainda amplia a participação dos estudantes no evento, com mais de 200 alunos envolvidos em experiências profissionais e visitas aos bastidores. O desafio “Sua Estampa no Rock in Rio”, por exemplo, levou criações de alunos às lojas oficiais do festival. A empresa também selecionará estudantes para atuar na equipe de apoio e na TV Estácio, produzindo conteúdos sobre as ativações e iniciativas de diversidade e inclusão do Rock in Rio.

DHL

A principal ativação da DHL no festival será a Corrida Global, uma dinâmica gamificada inspirada nas corridas de bolinha que ganharam popularidade nas redes sociais, na qual os participantes competem em uma disputa que faz referência à agilidade das entregas e à presença internacional da marca. Os vencedores receberão miniaturas colecionáveis e carrinhos Hot Wheels, enquanto os demais participantes ganharão brindes como mini câmeras e pulseiras de sete nós.

A marca também terá um Estúdio Fotográfico, onde o público poderá fazer fotos profissionais, receber a imagem impressa e levar brindes para casa. Conforme a categoria do ingresso, os visitantes ainda poderão agendar um miniensaio de 15 minutos com fotógrafo profissional em diferentes pontos da Cidade do Rock.

3 Corações

No espaço Supernova, a 3 Corações levará novamente o seu tradicional estande de dois andares. Um dos destaques do espaço será o Refil de Café Infinito, ativação que acompanha a presença da marca no festival e permite que o visitante se reabasteça de café ao longo do dia após adquirir o copo exclusivo. Para 2026, o copo mudará de cor em contato com o café quente. O espaço contará ainda com uma dinâmica interativa que dará aos participantes a oportunidade de conquistar brindes exclusivos da marca.

Já na Rota 85, a marca estreia sua linha de Cafés Gelados prontos para beber, com três sabores, em um espaço inspirado em um iglu. A ativação inclui ainda o Desafio Gelado, game que transforma a experimentação dos produtos em entretenimento.

Além das ativações, a 3 Corações aposta em uma coleção de brindes exclusivos, como pins temáticos inspirados no universo do café e um tamagotchi personalizado da marca.

AXIA Energia

A AXIA Energia aposta em ativações que conectam música, tecnologia, arte e sustentabilidade, reforçando seu posicionamento como a energia oficial do festival. Na área VIP, o Immersive Grid transformará a energia do público em uma experiência visual, enquanto no Global Village um game inspirado em jogos de corrida desafia trios de participantes a medir sua “energia” e concorrer a brindes. As experiências geram conteúdos personalizados, fotos e vídeos para compartilhamento nas redes.

Bacio di Latte

A Bacio di Latte reforça sua posição como Picolé Oficial do Rock in Rio Brasil 2026. A marca terá dois espaços no festival, o estande principal na Rota 85 e um segundo ponto no Global Village, onde oferecerá sua linha de picolés Creminos (Chocolate, Caramello e Sorbet de Limão), além de outros picolés clássicos e inusitados.

Cup Noodles

O Cup Noodles terá três espaços diferentes no festival: uma loja na Global Village e dois quiosques localizados na Rota 85 e na área de Bares, próximo ao Gourmet Square, onde serão comercializados os portfólios completos das suas linhas de produtos de copo e de bandeja, Cup Noodles e Nissin Yakissoba U.F.O., respectivamente.

A operação também contará com um time de vendedores ambulantes circulando pela Cidade do Rock, permitindo que o público compre e prepare seu Cup Noodles diretamente no gramado.

Schweppes Mixed

A Schweppes Mixed amplia sua presença como drink pronto oficial do festival, combinando conveniência e experiência de consumo. A marca reforça sua operação com bares espalhados pela Cidade do Rock e mais de 100 vendedores ambulantes exclusivos, mais que o dobro da edição anterior. O portfólio levado ao evento reúne quatro sabores, incluindo o lançamento Maracujá Vodka Fusion, ao lado de Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.

Na área VIP, Schweppes Citrus e Tônica ganharão uma experiência de mixologia, apresentando diferentes possibilidades de combinações e formas de consumo dos produtos.

Lagunitas DayTime

A Session IPA chega ao Rock in Rio em um espaço inspirado no Píer de Santa Mônica, na Califórnia. A principal ativação será o Karaokê Lagunitas, no qual grupos poderão cantar sucessos de bandas californianas e hits das atrações de cada dia, usando máscaras e acessórios de personagens como cachorro, tubarão, E.T. e polvo.

O local terá ainda o Cão Cartomante, que entrega previsões bem-humoradas após um cadastro, Tentáculos do Kraken como photo opportunity, espelhos distorcidos para fotos e vídeos e um bar da marca. Participantes do karaokê poderão receber vouchers para resgate de chope, enquanto a dinâmica do Cão Cartomante também dará direito a um voucher para uma Lagunitas, sujeitos às regras e à disponibilidade da ação.

Tic Tac

Na estreia da Tic Tac no Rock in Rio, o espaço da plataforma “Encontre Sua Vibe” terá a zona REMIX, onde os visitantes poderão customizar a tradicional caixinha da marca e criar a própria combinação de sabores. A ativação também apresentará ao público o Tic Tac Two, novidade que reúne dois sabores em uma mesma pastilha.

A marca distribuirá quatro tipos de brindes durante o festival: jaqueta corta-vento, bucket hat, viseira e pins.

Cif

A Cif terá duas frentes de ativação. Na Rota 85, o público poderá assinar o tênis gigante ligado à marca, cujas inscrições ganham efeito especial sob luz negra durante a noite. Já na Varanda VIP, o estande terá bandas fictícias inspiradas em diferentes superfícies e gêneros musicais e o SuperCifs On Air, jogo de performance no qual os participantes usam bateria, guitarra e vocais para acompanhar as músicas criadas pela marca.

No SuperCifs On Air, quem alcançar a chamada “Pontuação Super” poderá ganhar um ring light, enquanto quem atingir a pontuação mínima receberá um clipe de tênis que brilha à noite. Entre outros brindes, também estão incluídos: pin especial em formato de tênis, pins relacionados às bandas criadas para a ação e óculos de sol.

Johnnie Walker

Como whisky oficial do festival, Johnnie Walker reforça sua presença na música e entretenimento. A marca terá um bar exclusivo na área VIP com um menu de quatro receitas de drinks. Os drinks serão entregues em um “Glorifier”, e após 18h30, os copos virão com um coaster iluminado, levando a presença da marca para além do balcão.

CVC

Dentro da Cidade do Rock, a CVC terá uma tenda de apoio receptivo e um segundo espaço no gramado, abaixo da Área VIP e com vista para o Palco Mundo. O local terá puffs para descanso, carregadores de celular e uma área para produção de foto lembrança. A operação da marca inclui ainda transporte em vans a partir de pontos de encontro e entrada diferenciada para clientes dos pacotes.

Philco

A Philco levará um estande de aproximadamente cinco metros inspirado na caixa de som PCX39000. Dentro dele, o público poderá participar do Beat Hero, jogo em grupo com timbaus iluminados e sensores que acompanham o desempenho dos participantes. Em horários determinados, o espaço também receberá o Momento Extreme, com efeitos de iluminação e uma batalha entre os participantes. Na área VIP, a marca terá ainda um espaço instagramável e uma TV de grandes proporções para acompanhar os shows.

Durante o Momento Extreme, o vencedor da batalha levará uma caixa de som Philco Extreme PBSE15. Todos os participantes receberão ainda um brinde colecionável e uma mini bolsa exclusiva.

Bob’s

A participação do Bob’s estará concentrada em quatro pontos de venda na Cidade do Rock: uma unidade dedicada exclusivamente a Milk Shakes, um ponto de batatas e dois bares com sanduíches e bebidas.

Media partner

Globoplay e Multishow

O Globoplay e o Multishow levarão o conceito “Você no melhor lugar do show” para a Cidade do Rock com a nova Arquibancada Globoplay, espaço aberto ao público com vista privilegiada para o Palco Mundo. A ativação reúne túnel imersivo, quiz sobre as bandas do festival, plataforma para assistir aos shows e distribuição de microfones para criação de conteúdo. O estande também conta com o Lounge Multishow, em formato de music bar, intervenções artísticas e um Espaço Creator para influenciadores e convidados.

A experiência se estende às redes sociais com um time de creators que realiza lives em formato IRL diretamente do festival, além de uma campanha multiplataforma em TV, digital, OOH, rádio e mídia em ônibus. A cobertura ao vivo também amplia o acesso ao evento, com transmissões pelo Multishow, Canal Bis, Globoplay e TV Globo.