Rock in Rio: Piracanjuba estreia ampliando ProForce

Piracanjuba anuncia estreia como bebida proteica oficial do Rock in Rio (Créditos: Divulgação)

A Piracanjuba pretende usar a estreia de ProForce no Rock in Rio Brasil 2026 para ampliar a percepção da linha para além da nutrição esportiva. Como bebida proteica oficial do festival, a marca passa a ocupar também territórios como música, entretenimento, bem-estar e lifestyle, em continuidade à estratégia iniciada durante o The Town 2025.

A participação será guiada pela campanha “A fórmula perfeita para curtir o festival” e combinará ações dentro e fora do evento. Além do patrocínio, a empresa prepara uma corrida proprietária, um espaço de 100 m² no festival, lançamentos de produtos e uma estratégia de conteúdo apoiada por influenciadores, criadores, nutricionistas e personalidades ligadas à música.

Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o movimento acompanha uma mudança no perfil de consumo da categoria. Produtos com alto teor proteico, antes associados principalmente a treinos e desempenho esportivo, passaram a integrar a rotina de pessoas interessadas também em praticidade, saúde e qualidade de vida.

“Mais do que um patrocínio, é um investimento em construção de marca. Queremos consolidar Piracanjuba ProForce como uma marca inserida em um estilo de vida contemporâneo, no qual saúde, movimento, lazer e entretenimento caminham juntos”, afirma.

Corrida abre estratégia antes do festival

O primeiro desdobramento da plataforma será a ProForce Running, corrida de cinco quilômetros que acontece neste domingo, 2, no Leblon, no Rio de Janeiro. Realizada em parceria com o coletivo Fashion Run, a ação reunirá 50 influenciadores, convidados e parceiros na Baked, padaria e cafeteria que receberá também apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e um brunch após o percurso.

A experiência foi pensada como o primeiro capítulo da campanha e deverá se tornar uma plataforma proprietária de relacionamento da marca. De acordo com Lisiane, a intenção é criar iniciativas capazes de manter a conversa com os consumidores para além do período de realização do festival.

“A ProForce Running representa um novo passo na construção da marca, criando uma plataforma proprietária capaz de gerar relacionamento contínuo com os consumidores por meio de experiências. Mais do que apresentar novos produtos, queremos construir uma marca que faça parte da cultura e da rotina das pessoas”, diz.

Durante a corrida, a empresa apresentará cinco novos produtos: creatina monohidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado. A ação também marcará a chegada das embalagens especiais de ProForce 23g desenvolvidas para o Rock in Rio, nos sabores Banoffee e Cookies & Cream.

ProForce terá parque de experiências no Rock in Rio

Dentro do festival, a estratégia ganhará forma no Piracanjuba ProForce Park, estande de 100 m² inspirado em um parque de experiências. O espaço terá DJ, arquibancadas para descanso e recarga de celulares, bar para experimentação das bebidas e uma moldura para produção de fotos e conteúdos.

Como será a ativação de Piracanjuba no Rock in Rio (Créditos: Divulgação)

A principal atração será uma dinâmica de “puxa e empurra”, realizada por duas pessoas. À medida que os participantes sincronizam seus movimentos, a instalação aciona luzes e efeitos visuais até revelar uma imagem. No fim da experiência, a dupla receberá uma foto impressa.

A campanha também será sustentada por um grupo de influenciadores e criadores de conteúdo e pelos pilares Amor pela Música, Ritmo Real, Corpo em Movimento e Verdades que sustentam. Com as iniciativas, a companhia busca associar o consumo de proteínas a diferentes ocasiões da rotina, e não somente à prática de atividades físicas.

Marca acompanhará experimentação e percepção

Para avaliar os resultados do patrocínio, a Piracanjuba acompanhará indicadores como volume de experimentação dos produtos, participação nas ativações, engajamento, repercussão espontânea e evolução da percepção de marca.

Para Lisiane, o Rock in Rio será o ponto de partida de uma estratégia de longo prazo, que combina a ampliação do portfólio com experiências proprietárias e presença em territórios culturalmente relevantes. “O mercado de proteínas evoluiu e hoje atende um consumidor que busca soluções para diferentes momentos da rotina, não apenas para a prática esportiva. Esse movimento exige que as marcas ampliem sua atuação tanto em portfólio quanto em posicionamento”, completa.