Rock in Rio abre bastidores do festival pela primeira vez
Roberto Medina, idealizador do festival, comenta ideia por trás da campanha criada pela Rockers, do Grupo Dreamers
Campanha do Rock in Rio aposta na linguagem dos musicais para mostrar bastidores do festival (Crédito: Divulgação)
O Rock in Rio revelou, pela primeira vez, os bastidores e o processo criativo por trás do festival, na campanha “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, que estreou na última sexta-feira, 22, no intervalo do Jornal Nacional.
“Sempre quis mostrar o que acontece antes daquele momento em que os portões se abrem e o público entra correndo. É naquele momento que a nossa magia ganha vida. Mas essa magia não nasce do nada: é construída por mais de 30 mil profissionais trabalhando nas mais diversas áreas”, conta Roberto Medina, presidente da Rock World e criador do Rock in Rio.
O executivo destaca que a logística do festival, que é enorme, nunca foi contada de forma que merece. “Não a operação fria, não os números, mas a emoção que existe em cada bastidor, ensaio e detalhe que o público nunca vê, mas sente quando entra na Cidade do Rock”, complementa.
Inspiração nos musicais
Criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers dedicado à comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, o filme (veja abaixo) levou nove meses para ser desenvolvido e apresenta o conceito “Fábrica dos Sonhos”, usando de referências lúdicas dos musicais da Broadway.
Dessa forma, o objetivo da comunicação é adicionar uma nova camada narrativa para o Rock in Rio, em que o entretenimento passa a ser entendido como resultado de uma engrenagem criativa em operação constante.
A escolha por contar essa história em formato de musical não foi estética, segundo Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers, e sim porque é capaz de traduzir a alegria que o festival provoca nas pessoas.
“Nas últimas edições, os musicais já foram parte da nossa história, e mostramos que essa linguagem tem um poder único. Não explica, mas faz você sentir. É exatamente isso que a gente faz há 41 anos”, comenta Medina.
Desdobramentos
O filme da campanha é apenas umas das ações previstas pelo Rock in Rio para os próximos meses. Até a edição deste ano do festival, que acontecerá nos dois primeiros finais de semana de setembro, haverá novas campanhas, conteúdos always on, ativações pela cidade e colaborações com parceiros como marcas, artistas, influenciadores e fandoms.
Medina adianta que até o dia 8 de junho, às 19h, quando a venda geral de ingressos começará, o festival revelará nomes do line-up e experiências na Cidade do Rock. Além disso, o executivo reforça que, durante a Copa do Mundo, a cada gol do Brasil, a organização do Rock in Rio sorteará ingressos para o festival.
A cada edição, o impacto econômico do Rock in Rio cresce. Em 2023, o festival gerou R$ 2,6 bilhões à economia do Rio de Janeiro, segundo informações do governo fluminense. Neste ano, deve atingir R$ 3,36 bilhões, de acordo com projeção da FGV. “Vamos receber gente do Brasil inteiro e do mundo. Quando a Cidade do Rock ganha vida, o Rio inteiro ganha vida. Em setembro, o Brasil vai se mudar para o Rio”, comemora Medina.
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