Coca-Cola dá pontapé inicial na Copa Feminina de 2027
Marca prepara comunicação para o torneio no Brasil e busca ampliar a conexão dos torcedores com a modalidade
Coca-Cola direciona estratégia de patrocínio para a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027 (Créditos: Reprodução)
Após encerrar as ações relacionadas à Copa do Mundo da FIFA de 2026, a Coca-Cola começa a direcionar sua estratégia de marketing esportivo para o Mundial Feminino de 2027. A competição será disputada no Brasil e marcará a primeira edição do torneio realizada na América do Sul.
A nova etapa da parceria foi apresentada durante o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA, realizado em fevereiro. A partir do patrocínio, a companhia desenvolverá uma campanha voltada ao mercado brasileiro, com iniciativas destinadas a aproximar os torcedores da competição e ampliar a presença do futebol feminino no cotidiano do público.
Como primeiro movimento dessa estratégia, a Coca-Cola publicou um conteúdo com Kerolin no domingo, 19, na data da final da Copa do Mundo 2026, marcando a transição entre os dois ciclos esportivos. No vídeo, a jogadora revisita sua trajetória e lembra que começou acompanhando de longe conquistas que pareciam distantes. A narrativa projeta esse olhar para 2027, quando meninas brasileiras poderão assistir ao Mundial realizado no País e se imaginar dentro de campo.
Marca mira legado além da competição
Patrocinadora de todas as edições da Copa do Mundo Feminina desde a criação do torneio, em 1991, a Coca-Cola afirma que a estratégia para 2027 buscará transformar o interesse pela modalidade em um movimento cultural mais amplo. A comunicação deverá abordar temas como os sonhos, a determinação e a trajetória das atletas.
“Mais do que patrocinar a competição, queremos contribuir para um legado que permaneça muito além do apito final”, afirma Julio Lopez, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Brasil.
Segundo o executivo, a companhia pretende criar experiências que aproximem os brasileiros do futebol feminino e contribuam para o crescimento da modalidade após o encerramento do campeonato. A marca ainda não detalhou os formatos, as peças ou o cronograma de lançamento da campanha.
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