Trident leva “Que se Masque” para a Geração Z no Rock in Rio
Marca apoia o festival, aposta em embalagens especiais e reforça estratégia de conexão com a Geração Z
Trident anuncia apoio ao Rock in Rio (Créditos: Divulgação)
A Trident renovou seu apoio ao Rock in Rio e levará ao festival de 2026 a plataforma “Que se Masque”, atual assinatura da marca. A estratégia busca aproximar a goma de mascar de conceitos como atitude, autenticidade e liberdade, usando a música como um dos principais territórios de conexão com a Geração Z.
A presença dá continuidade às ativações realizadas pela marca no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025. Desta vez, a companhia pretende associar a experiência nos festivais à proposta da campanha, que convida os consumidores a lidar com as pressões e expectativas cotidianas de forma mais leve.
Música como território de conexão
A estratégia se apoia na relevância dos festivais para os jovens. Segundo levantamento de 2026 do InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano. Além disso, 87% acompanham esses eventos de forma online quando não conseguem comparecer presencialmente.
Nesse contexto, o Rock in Rio funciona para a Trident não apenas como plataforma de visibilidade, mas como espaço para ampliar uma conversa que a marca já vem construindo com a Geração Z. A campanha “Que se Masque” foi criada pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe, e tem Maluma como protagonista.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e representa exatamente o que queremos celebrar com Trident. Queremos mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para ser quem você realmente é”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
Campanha chega também às embalagens
A comunicação em torno do festival também será levada aos pontos de venda por meio de embalagens de edição limitada, disponíveis em cinco sabores. As versões trazem mensagens inspiradas em situações comuns em festivais e conectadas à assinatura “Que se Masque”.
Entre elas estão frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, na embalagem de Intense; “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, em Melancia; e “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”, em Menta. Blueberry e Tutti Frutti completam a coleção com mensagens ligadas, respectivamente, a viralizar dançando fora do ritmo e enfrentar a chuva depois de montar o look para o festival.
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