Com Maluma, Trident ressignifica ato de mascar chiclete
Com música inédita do cantor, campanha criada pela LePub quer reforçar a relevância da marca com a geração Z
Cantor Maluma estrela campanha da Trident que quer transformar o ato de mascar chiclete em descompressão (Crédito: Divulgação)
Após observar que 40% da geração Z e 35% dos millennials dizem se sentir estressados ou ansiosos a maior parte do tempo, segundo dados de uma pesquisa da Deloitte, a Trident, marca da Mondelēz International, estreia nesta segunda-feira, 27, a campanha “Que Se Masque”, estrelada pelo cantor Maluma.
Criada pela LePub, a comunicação quer transformar o ato automático de mascar chiclete em um ritual deliberado de descompressão. “Múltiplos estudos mostram que mascar chiclete cientificamente ajuda a aliviar o estresse. A ideia é usar o gesto como um gatilho para uma pausa, um momento para liberar uma pequena tensão e se sentir mais leve”, conta Sarah Letson, sr. manager global brands da Mondelēz.
O segundo diretor-executivo de criação da LePub, Felipe Cirino, reforça que o novo conceito de Trident “Que se Masque” é mais do que um conceito, é um convite para as pessoas enfrentarem as tensões da vida de um jeito muito mais leve, divertido e confiante.
No filme, o cantor colombiano Maluma, ao sair de uma loja de conveniência, se vê repentinamente cercado por paparazzi. E, embora a pressão seja imediata, em vez de perder o controle, ele masca um chiclete Trident e segue direto para o palco, onde milhares de fãs o esperam.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, disse Maluma, em nota. “Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar”.
A campanha 360º, com foco no digital, ganha ainda uma identidade sonora própria com uma faixa inédita de Maluma, que marca um retorno do artista às suas origens, lançada exclusivamente como parte da iniciativa. Além disso, na última sexta-feira, 24, o cantor compartilhou em suas redes sociais um vídeo simples mascando um chiclete, despertando a curiosidade nos fãs sobre a mensagem por trás do gesto.
Principais objetivos
Com a campanha “Que se masque”, a Trident tem KPIs relacionados tanto à marca quanto aos negócios. Sarah reforça que o principal foco está nos KPIs de marca que são: fortalecer a relevância de Trident com a geração Z e medir uma mudança positiva na percepção da marca. Do ponto de vista de negócios, o objetivo é expandir as ocasiões de consumo do produto.
“Ao posicionar a Trident como uma marca ‘libertadora’ para aqueles abundantes momentos de pressão diária, esperamos aumentar a frequência de compra e a penetração. Consequentemente, nosso objetivo final é expandir nossa posição de liderança no mercado”, complementa Sarah.
No entanto, a executiva enfatiza que a campanha não está propondo a Trident como uma solução definitiva para todos os problemas, mas como um lembrete para que a pessoa se permita aquele momento de alívio que talvez não se daria de outra forma. “O foco está na qualidade e na intenção do momento, não na quantidade. A Trident, por sua vez, serve como uma aliada, não como uma compulsão”, frisa.
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