Peleja amplia atuação para focar em marcas e plataformas

Personagens de “Relíquia” durante gravação do documentário em São Paulo (Crédito: Divulgação)

A Peleja, media company brasileira que começou no conteúdo esportivo, está ampliando sua atuação como produtora para marcas e plataformas. Um dos trabalhos mais recentes é Relíquia, documentário produzido para a Mizuno em parceria com o Podpah sobre a relação entre o tênis Mizuno Prophecy e o funk. A empresa participou de todas as etapas do projeto, da pesquisa e roteiro à captação, direção e edição.

Publicado no canal do Podpah, o filme reúne personagens de diferentes gerações em São Paulo e na Baixada Santista. A história passa pelo funk ostentação e pela relação dos personagens com o Prophecy, mas também busca mostrar as experiências de quem viveu esse movimento.

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Murilo Megale, CCO da Peleja, explica que a produtora passou a levar seu trabalho para outros segmentos ao perceber que o conhecimento construído com esporte, cultura e comportamento também poderia ser aplicado a projetos de marcas.

“Na Peleja, nunca falamos só de esporte. A prioridade é abordar sociedade e cultura antes, ou seja, nossa força sempre foi o acesso a tópicos e grupos de pessoas que ninguém está de olho, e isso pode ser muito valioso para marcas de diferentes segmentos”, pontua.

Pesquisa antes da produção

Antes de começar as gravações, a equipe realiza uma etapa de pesquisa para entender o tema e encontrar as pessoas que podem contribuir para a história. No caso de Relíquia, o roteiro foi desenvolvido a partir de pesquisas e pré-entrevistas com os personagens.

Segundo Megale, esse processo ajuda a encontrar histórias que funcionem diante das câmeras e a deixar o conteúdo mais próximo da realidade. A escolha da equipe também é importante, já que os profissionais precisam ter relação com o tema para que a abordagem seja natural.

Trabalho com marcas

A frente de produção da Peleja funciona em paralelo aos conteúdos próprios da empresa e já atende marcas como Nike, Hellmann’s, Amazon, Netshoes e Crocs. Entre os projetos mais recentes estão trabalhos para Google, Nike, Petrobras e Vivo.

Os formatos variam de acordo com cada projeto. Para Google e Nike, por exemplo, a empresa desenvolveu pesquisas que deram origem a insights e produtos audiovisuais. Já com a Vivo, participou de um vídeo-manifesto durante o mês da Consciência Negra. Para Petrobras e Premier League, produziu conteúdos documentais para os canais das marcas.

Segundo Megale, os projetos começam a partir das necessidades de cada cliente e são desenvolvidos em conjunto com as marcas.

“Antes de fazermos a imersão na história das pessoas, gostamos de fazer a imersão na marca”, explica o executivo. O processo inclui workshops e conversas com os clientes para entender os objetivos de cada projeto.

Próximos projetos

Nos próximos meses, a produtora terá projetos nas áreas de moda, música e cultura. Com a Copa do Mundo Feminina de 2027 no calendário, a Peleja também prepara conteúdos próprios voltados ao universo feminino, além de projetos para marcas.

“O esporte continua sendo parte central do nosso trabalho, mas não queremos limitar nossa produção a esse território. Ao longo dos anos, construímos um repertório de pesquisa e produção que hoje nos permite encontrar e contar boas histórias também em outros universos”, finaliza Megale.