TikTok estreia sua ClubHouse no Brasil com 8 patrocinadores

Primeira TikTok ClubHouse no Brasil acontece de 4 a 13 de setembro, no Rio de Janeiro (Créditos: Divulgação)

O TikTok realizará pela primeira vez no Brasil a TikTok ClubHouse, projeto que reúne criadores, artistas e marcas em torno de música e produção de conteúdo. A edição brasileira acontecerá entre 4 e 13 de setembro, no Joá, no Rio de Janeiro, e terá o iFood como patrocinador master.

Instalada em uma casa de quatro andares, a iniciativa funcionará como ponto de encontro e espaço de preparação e criação de conteúdo durante o período. A programação combina áreas dedicadas a beleza, moda, bem-estar e gastronomia com apresentações musicais e ambientes inspirados em formatos e comunidades da plataforma, como #ArrumeseComigo, #TikTokMeFezOuvir, #POV e #FashionTok.

Além do iFood, participam da ação Volkswagen, Trident, Seda, Doritos, Nio Internet, Darrow e Pepsi. Segundo Thomas King, head de marketing de produto criativo e operações do TikTok para América Latina, Oriente Médio, Turquia, África e Paquistão, a proposta é conectar a comunidade de criadores à indústria cultural e inserir as marcas na linguagem e nos conteúdos produzidos pelos talentos da plataforma.

Como as marcas ocupam a ClubHouse

Como patrocinador master, o iFood assina o palco musical e o bar da casa. O espaço receberá apresentações de nomes como Vitão, Fran Gil, Isa Buzzi e DJ Topo. A empresa também instalará lockers que serão liberados em determinados momentos do dia para distribuir prêmios e brindes aos convidados.

A Volkswagen apresentará o Tera em uma área para gravação de vídeos e promoverá uma competição que dará ao criador do conteúdo de maior engajamento no TikTok um ano de assinatura do veículo. A Trident terá um Charm Bar para personalização de chaveiros e acessórios e uma ação com maquiadora; já a Seda montará um estúdio com cabeleireiros, paredão interativo para fotos e distribuição de leques personalizados. A Darrow terá testes de protetores solares em seis tonalidades, acompanhados de um funk criado para a ativação e da mascote Laranjita.

A Nio Internet será responsável pela conectividade da casa e terá um lounge de recarga; Doritos terá um backdrop interativo, distribuição de produtos e vídeos com molduras animadas; e a Pepsi fornecerá alimentos e bebidas. A ClubHouse também contará com booths do TikTok Shop durante todo o período, nos quais marcas e criadores poderão realizar lives e vendas de produtos em tempo real.

A concepção e a produção executiva do projeto são da agência Just, responsável pela customização dos ambientes e pela integração das identidades das marcas à experiência. Segundo Renato Naya, CEO da agência, a proposta foi transportar comportamentos ligados à música e à criação de conteúdo no TikTok para uma experiência física capaz de acomodar as parcerias comerciais.