Via Varejo anuncia nova marca para Casas Bahia

Salvador Strano
27 de julho de 2020 - 7h59

Após completar um ano de nova gestão, a Via Varejo anunciou um reposicionamento de marca para a bandeira Casas Bahia. As mudanças incluem o design da marca, nova interface nos canais de venda digitais e reformas nas mais de 800 lojas físicas da operação.

A empresa escalou uma equipe multidisciplinar para tocar a reformulação, em parceria com a agência de publicidade parceira da varejista, a Young & Rubicam. Agora, a nova marca passa a focar em uma personalidade nacional, ampliando o foco no aspecto de proximidade da palavra “Casas”.

“Nessa nova fase, vamos usar bastante humanização na cara da marca. Estamos fugindo de bancos de imagem e de shootings publicitários”, afirma Ilca Sierra, diretora de marketing e marca multicanal da Via Varejo. O primeiro filme do novo momento da companhia foi ao ar nesse domingo, 26, na Globo (veja o comercial abaixo).

Para a Casas Bahia, essa mudança tem um peso extra em uma renovação que já é um processo importante para a construção de qualquer marca. Isso porque desde os anos 90 que a marca continua com o mesmo logo e conceito.

Transformação ampla
Segundo Sierra, a mudança explica ao público geral uma transformação que a empresa vem implementando no último ano, desde a nova gestão. Um exemplo desse reflexo é o novo logo, que, com menos informações visuais, possui adaptações às diferentes plataformas da empresa, como lojas físicas, aplicativo e site.

“Estava muito latente que precisávamos transformar a marca, que já tem um legado afetivo muito grande. Ela precisa refletir toda essa transformação dentro da empresa e que já tem coisas muito concretas”, afirma a executiva. Entre as inovações que a Via Varejo levou aos clientes nos últimos meses estão adoção de crediários digitais, o formato de vendas por WhatsApp e a adoção de novos segmentos no e-commerce da marca Casas Bahia.

Até o formato da virada, inclusive, foi feito à partir de uma metodologia ágil, responsável pela condução completa da mudança em cinco dias. No final do processo, que incluiu parte das vice-presidências da empresa, a equipe validou o esqueleto com um focus group que deu sinal verde para a virada.

Por enquanto, ainda falta uma parte da mudança: a reinvenção do Baianinho, personagem tradicional da marca. Ilca promete, entretanto, que ele virá com uma cara nova, também modernizada, já nas próximas semanas.