Vivo leva salão temático da Copa para São Paulo
Marca patrocina seleção e incentiva torcedores a adotarem roxo no visual com ação de brand experience
Salão do Brasileiro Roxo, da Vivo, funcionará nos dias 13 e 14 de junho, na Vila Madalena.
A Vivo levará para as ruas de São Paulo uma ação de brand experience voltada aos torcedores da Seleção Brasileira. Nos dias 13 e 14 de junho, a marca, patrocinadora oficial da equipe, instalará o Salão do Brasileiro Roxo na Rua Mourato Coelho, 1023, na Vila Madalena.
O espaço integra a campanha “Brasileiro Roxo” e dará continuidade ao movimento “Roxou”, criado para incentivar torcedores a adotarem o roxo no visual. A iniciativa foi desenvolvida pelas agências Spark, Hike e Mandarin.
Vivo e a campanha “Brasileiro Roxo”
A partir das 13h, barbeiros e cabeleireiros estarão no local para transformar o cabelo do público antes do primeiro jogo do Brasil. A proposta é levar a torcida para além da arquibancada e aproximar a marca de momentos de mobilização em torno da Seleção.
“Queremos despertar o sentimento de ser brasileiro e transformar essa paixão em orgulho coletivo”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
A ação terá ainda a participação de dez microinfluenciadores ao longo dos dois dias. O grupo ficará responsável por interagir com o público e produzir conteúdos em tempo real a partir da experiência no salão. Antes da ativação física, a campanha já havia sido impulsionada nas redes sociais por criadores como Álvaro, Tomer Savóia, André Scardovelli e Marina Baldin.
Ampliação da presença da marca com ações de engajamento
O “Roxou” teve início nos arredores do Maracanã, antes do amistoso de 31 de maio, no Rio de Janeiro. Desde então, a Vivo vem ampliando a presença da campanha em diferentes pontos de contato com os consumidores.
Entre as ações já realizadas pela marca estão a ambientação de lojas com o conceito “Brasileiro Roxo”, o tour do Canarinho por cidades brasileiras, pontos de troca de figurinhas em lojas da Vivo, vitrines cenográficas em parceria com fabricantes e ofertas relacionadas ao período de futebol.
“No contexto da Copa do Mundo, nosso objetivo é gerar engajamento genuíno, criar memórias compartilhadas e ampliar a conexão com o público”, completa Sabrina.
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