Cresce anúncio digital em revistas dos EUA

Meio & Mensagem
17 de julho de 2013 - 3h23

A Association of Media Magazine (MPA), entidade que representa o mercado americano de revistas, divulgou relatório do primeiro semestre destacando o encolhimento ainda maior do setor. O total de páginas impressas de anúncios caiu 4,9% em comparação com o primeiro semestre de 2012. Ao contabilizar, porém, a propaganda em versões digitais – iPad, particularmente – o número total cresceu 7%.

O Pew Research Center indicou, em análise publicada nessa segunda-feira, 15, que a queda nas revistas de notícias nacionais é a mais preocupante. Time, The Economist , The Atlantic , The Week e The New Yorker perderam cerca de 18% na comparação entre os semestres. A Newsweek, cujas páginas pagas caíram 60% de 2002 a 2012, interrompeu a edição impressa americana no final de 2012. 

Segundo o Pew, o número de páginas é um indicador mais confiável sobre as verbas de publicidade porque não depende da indexação da moeda corrente aos humores econômicos.
O instituto aponta, ainda, que o auge do declínio foi paralelo à crise financeira internacional, de 2008 a 2012, quando o número de anúncios em revistas impressas caiu em média de 32% (27% só entre as revistas de notícias).

No comparativo semestral da MPA, a The Economist tomou o maior tombo entre as revistas de notícias, no primeiro semestre de 2013, sofrendo uma queda de 24% em páginas de anúncios impressos. A menos afetada foi a New Yorker, que só perdeu 9%. Ao longo da última década, de 2003 a 2012, as páginas de anúncios para revistas impressas de notícias (excluindo Newsweek) caiu 36%, passando de 7.848 para 5.008 (veja o gráfico).

A presidente da MPA Mary Berner constatou que as vendas de páginas digitais aumentaram cerca de 25% no primeiro semestre de 2013. O número diz respeito a 58 títulos, mas a associação espera que cerca de cem revistas comecem a relatar resultados de receitas digitais até o fim deste ano.