Conheça José Totoy, a animação brasileira que ganhou o mundo
Produtora brasileira é destaque na Netflix e planeja ampliar animação infantil com novos personagens e produtos
José Totoy está presente em plataformas como Netflix, YouTube e Prime Video e amplia atuação para produtos e experiências presenciais. (Créditos: Reprodução/Youtube)
A animação infantil brasileira José Totoy, da produtora Totoy, ganhou alcance internacional este ano, com a chegada das temporadas 3, 4 e 5 à Netflix em mais de 190 países e 30 idiomas.
A expansão ocorreu em julho, quando a produção também alcançou a 4ª posição no ranking global de séries de língua não inglesa da plataforma.
Com 45 minutos de duração, a produção permaneceu no Top 10 global por dois meses consecutivos, figura entre os títulos mais vistos em 48 países e, no Brasil, está entre os dez programas mais assistidos.
Histórias que atravessam fronteiras
O desempenho é parte de uma estratégia que começou antes da expansão global e tem como objetivo desenvolver José Totoy como uma propriedade intelectual, e não apenas como uma série.
Para André Vaz, co-criador da Totoy ao lado de Isa Vaal, a construção do personagem partiu de uma pergunta: “E se a infância fosse vivida de verdade?”. A partir dela, os criadores desenvolveram histórias sobre as descobertas cotidianas da infância, como plantar, cozinhar, observar a natureza, testar caminhos e tentar novamente depois de um erro.
“Acreditamos que é na experiência que a criança desenvolve curiosidade, confiança e autonomia. Por isso, nas histórias do José, o aprendizado é vivido”, fala Vaz.
Em vez de depender de referências culturais de um único país, a produção trabalha com experiências que, segundo os profissionais, podem ser reconhecidas por crianças de diferentes lugares.
Essa estratégia também se reflete na distribuição. José Totoy está disponível na Netflix, no YouTube, onde o canal em português registrou mais de 24,3 milhões de visualizações nos últimos 28 dias, no Prime Video e em outros parceiros.
A presença em diferentes plataformas, segundo Isa Vaal, acompanha as mudanças na forma como as crianças consomem entretenimento. No entanto, isso não significa reduzir o tempo das histórias.
“O que continua conectando uma criança a um personagem não é a velocidade da história, mas a identificação. Quando ela se reconhece naquele universo, a conexão acontece de forma natural”, disse.
A relação com os pais também faz parte da construção do conteúdo. A co-criadora afirma que a confiança das famílias é desenvolvida ao longo dos episódios, a partir da combinação entre entretenimento e conteúdos adequados à infância.
Novos personagens
José Totoy é atualmente a principal propriedade intelectual da Totoy, mas não é a única em desenvolvimento. A produtora trabalha em novos projetos voltados à primeira infância, entre eles Sara Totoy, personagem que explora a imaginação como ponto de partida e ocupa um território complementar ao de José.
A ampliação do portfólio acompanha a intenção da empresa de desenvolver propriedades com potencial de distribuição internacional. Para Vaz, o Brasil já reúne criatividade e talento para produzir conteúdos capazes de disputar espaço com grandes estúdios, mas ainda precisa avançar em investimento, distribuição e planejamento de longo prazo.
“O maior desafio é pensar globalmente desde o início. Construir uma propriedade intelectual exige consistência, investimento contínuo e uma visão de longo prazo que vai muito além da produção da série”, disse.
A tecnologia também é uma das áreas de investimento. A empresa trabalha na ideia de desenvolver uma inteligência artificial voltada especificamente para o universo de José Totoy, com foco inicial no apoio à construção dos roteiros.
A ferramenta deverá avaliar se as histórias estão alinhadas aos valores da marca, à linguagem adequada para a primeira infância e aos princípios que orientam a produção.
“Não queremos uma IA que substitua a criatividade humana, mas uma tecnologia que ajude a proteger a qualidade do conteúdo produzido para as crianças”, destaca Vaz.
Da tela para outros negócios
O personagem já está presente em parques temáticos itinerantes que circulam por shoppings e empreendimentos no País. A Totoy também trabalha com categorias como mochilas e materiais escolares e amplia sua estratégia de licenciamento.
Nas próximas semanas, a empresa prevê lançar uma pelúcia colecionável em edição especial e, até o fim do ano, ampliar a oferta com novas categorias de produtos.
“A série é apenas o ponto de partida. As crianças não querem apenas assistir aos episódios, querem brincar, levar o personagem para a escola, dormir com ele e fazer parte desse universo”, completa Vaz.
COMPARTILHE:
