In Press conclui aquisição de 60% da Golin Ketchum

O Grupo In Press concluiu a compra de 60% da Golin Ketchum e torna-se a acionista majoritário da agência de relações públicas antes controlada pelo Omnicom.

A transação ocorre em um momento em que a holding norte-americana reorganiza sua estrutura de negócios como parte da fusão com o Interpublic Group. A Ketchum opera no Brasil há mais de vinte anos e adotou o novo nome após junção com a Golin, pertencente ao IPG.

Kiki Moretti, sócia-fundadora e presidente do Conselho do Grupo In Press; Caio Bamberg, CEO da Golin Ketchum Brasil; e Roberta Machado, CEO do Grupo In Press (Crédito: Divulgação)

Caio Bamberg lidera a operação brasileira da Ketchum desde 2019 e segue como CEO da Golin Ketchum Brasil. O negócio está centrado na criatividade e mercado de consumo e reúne na carteira clientes como P&G, Adidas, Pinterest, Amanco Wavin, Chiesi e Melitta.

O acordo coloca a Golin Ketchum sob o mesmo modelo acionário que o Omnicom mantém com o Grupo In Press para operar as marcas de RP FleishmanHillard e Porter Novelli no mercado local.

O ponto de partida para o nascimento da holding foi a agência In Press, fundada por Kiki Moretti em 1988 e que, depois de pouco mais de uma década, se juntou à Porter Novelli. O Omnicom é acionista minoritário do grupo desde 2014 e tem 40% de participação na empresa. O grupo projeta um faturamento de R$ 380 milhões neste ano.

O In Press ainda lança, neste mês, a Bloom PR, nova agência de RP especializada em relações com a mídia e influência orgânica, e dedicada a clientes que estão em estágio inicial dos investimentos em comunicação. Daí, o nome que deriva da tradução do verbo “florescer”, em inglês. Entre os primeiros clientes estão a Kev Seguros; Greenline, empresa de crédito de carbono; e Inventa, solução que conecta indústrias e fornecedores a varejistas.

Liderada por Rodrigo Pinotti, a InPress Porter Novelli segue como a maior do grupo — com 450 colaboradores — e proposta de agência de RP full service, especializada no atendimento de clientes de todos os segmentos, mas ainda com a criatividade como foco e atuação em comunicação institucional e brand PR. As marcas atendidas incluem Ambev, Comfort, Mapfre, Fisher-Price e ArcelorMittal.

Já a FleishmanHillard tem Ana Domingues na posição de CEO para o Brasil e permanece voltada à gestão de reputação e relacionamento multistakeholder, bem como ao apoio a governos e organizações de setores em transformação no mercado local e internacional.

As agências seguirão operando separadamente no Brasil.

Atual sócia-fundadora e presidente do Conselho do Grupo In Press, Moretti aponta que a chegada da Golin Ketchum à estrutura complementa o portfólio das marcas originais do Omnicom no Brasil e cria maiores condições para crescer o negócio com mais propriedade, agilidade e flexibilidade. Como parte de uma rede internacional, o novo negócio soma a partir do foco em criatividade e proposta de construção de marcas e comunidades.

A empresa ainda conta com a Brodeur Partners, também de RP; a Critical Mass, de design e marketing de experiências; a The Buzz Now, voltada para estratégia de conteúdo e marketing de influência; VBrand, especializada em brand entertainment a partir do audiovisual; e Athos Public Affairs, agência de relações governamentais, políticas e institucionais.