AlmapBBDO apresenta Praia, unidade de branding e design
Liderada por Marcus Sulzbacher e Caroline Rua, nova divisão estreia com verticais de moda e beleza e uma plataforma de gestão de marcas com IA
Em pé: Pedro Burneiko e Marcus Sulzbacher; sentados: João Gabriel Fernandes e Caroline Rua (Crédito: Divulgação)
A AlmapBBDO lança a Praia, unidade que une estratégia, branding e design, ampliando seu ecossistema de negócios, que já contava com a Vista, voltada ao out-of-home, e o LAB Humanidades, com foco em estudos do comportamento humano.
As competências de estratégia, branding e design já faziam parte da estrutura da agência há anos, mas, agora, com uma divisão dedicada, a Almap quer oferecer às marcas desde diagnóstico e posicionamento até criação dos sistemas de identidade e das experiências.
A Praia será liderada por Marcus Sulzbacher, CCO e cofundador, e Caroline Rua, diretora de negócios e projetos, e atenderá tanto clientes da Almap quanto empresas de fora do portfólio da agência.
Além disso, a nova unidade também terá um time próprio de profissionais, com nomes como Pedro Burneiko, que atuará como o seu principal designer. Com trajetória na interseção entre design, produto, tecnologia e inovação, Burneiko chega à equipe com o intuito de ajudar a reforçar a atuação da Praia em novas linguagens, experiências digitais, sistemas de marca e tecnologias emergentes.
Sulzbacher explica que a unidade nasce da percepção de que as marcas funcionam como sistemas vivos, dinâmicos e complexos, capazes de evoluir, permanecer relevantes e orientar sua construção ao longo do tempo. A tecnologia, o tempo e as transformações do ambiente exigem sistemas operacionais capazes de acompanhar essa dinâmica e dar escala a essa construção”, complementa.
A nova divisão trabalhará próxima à área de estratégia da agência, comandada pelo CSO João Gabriel Fernandes. Dessa forma, o trabalho será desenvolvido de forma multidisciplinar, combinando especialistas da nova estrutura com profissionais de estratégia, criação e outras disciplinas da agência, de acordo com as necessidades de cada projeto.
“Branding não deve ser uma discussão apartada da estratégia do negócio. Antes de pensar em identidade ou expressão, precisamos entender qual problema aquela marca precisa resolver, onde existe uma oportunidade e o papel que ela pode ocupar na vida das pessoas”, comenta Fernandes.
Verticais especializadas
A Praia chega ao mercado com duas verticais especializadas: a Praia Style, voltada aos segmentos de moda e beleza, que já começa sua operação com o rebranding de Ipanema, marca da Grendene; e a Praia OS, plataforma de construção de sistema de marca com inteligência artificial embarcada, desenvolvida para ampliar a capacidade de gestão, aplicação e evolução das identidades nos diferentes pontos de contato.
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