Consumidores confiam mais em branded content

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Meio & Mensagem
22 de agosto de 2014 - 5h00

Para avaliar a credibilidade que os usuários de internet dão ao conteúdo produzido ou patrocinado pelas marcas, a empresa norte-americana Vibrant Media realizou uma pesquisa. Das mil pessoas entrevistadas nos Estados Unidos, 35% acreditam nos conteúdos produzidos diretamente pelas marcas, enquanto 33% dizem confiar mais em conteúdos patrocinados.

O estudo também concluiu que existem mais consumidores com ressalvas de posts patrocinados (18%), enquanto 15,5% desconfiam quando as marcas fazem branded content.

Quando o foco da pesquisa questionou a relação de veículos e marcas com as quais os consumidores estavam familiarizados, a diferença foi muito maior. A quantidade de participantes que não confiam quando veículos permitem esse tipo de post é de 12%, enquanto metade não acredita em conteúdos feitos por marcas conhecidas.

O levantamento também analisou o comportamento do consumidor ao procurar por mais informações sobre produtos. Um terço dos entrevistados conta que a melhor fonte de informação adicional é o próprio site da empresa. Outras fontes úteis de informação citadas são: vídeos (19%), imagens (18%) e artigos escritos por jornalistas (6%), de acordo com relatório da Marketing Charts.

Entrevistados de 13 a 34 anos mostraram acreditar mais em conteúdos de marcas que os consumidores da faixa etária que vai dos 35 aos 64 anos. A pesquisa também comprovou que metade dos entrevistados acha importante haver sinalização quando o anunciante paga pelo conteúdo, como é o caso do publieditorial.

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