Na Páscoa, a nostalgia virou o novo padrão de consumo

Fabricantes de chocolate usam memórias da infância e personagens clássicos para atrair o consumidor nesta temporada (Crédito: tetyana-pidkaluyk/shutterstock)

A nostalgia definiu o padrão das marcas na Páscoa de 2026. As empresas trocaram a inovação de sabores pelo resgate da memória afetiva como estratégia central.

Levantamento da Macfor revela maior interesse digital por produtos com apelo emocional nesta temporada. O volume de buscas por ovos de Páscoa subiu 48,9% em relação ao ano anterior.

Nas redes sociais, as menções a termos nostálgicos e aos anos 90 saltaram 131%. O comportamento de busca confirma as referências estabelecidas do consumidor. Itens como Ursinhos Carinhosos e Harry Potter lideraram a procura digital na Cacau Show, segundo a Macfor. O público mantém a demanda por esses temas mesmo com mudanças no catálogo das fabricantes.

A nostalgia motiva a disputa acirrada entre as fabricantes de chocolate. Após decisão judicial, diversas marcas agora utilizam o nome Língua de Gato em seus produtos. Por anos, o nome ficou restrito à Kopenhagen. A empresa, contudo, ainda domina o imaginário popular e atrai a maioria das buscas pelo termo. Brasil Cacau e Miau ocupam o mesmo espaço nas prateleiras físicas e digitais.

A Cacau Show registrou o maior crescimento de buscas entre as sete marcas monitoradas. O volume de procura pela empresa subiu 60,16% desde o início da campanha, em janeiro. A marca antecipou o ciclo de lançamentos e superou a sazonalidade convencional do mercado. O estudo utilizou dados do Google Trends e da plataforma Brandmentions.