AB InBev receberá Creative Marketer of the Year em Cannes

Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev: “reconhecimento às incríveis equipes e agências parceiras que temos ao redor do mundo”  (Crédito: Celina Filgueiras)

A AB InBev, que é a maior cervejaria do mundo, será homenageada no Cannes Lions 2026 com o troféu de Creative Marketer of the Year. É a terceira vez que o anunciante recebe a homenagem – fato inédito no festival – e a publicidade brasileira é a maior responsável por isso: dos 37 Leões conquistados pela AB InBev, em Cannes, no ano passado, 20 foram para campanhas brasileiras de marcas como Brahma, Budweiser, Skol e Corona, criadas por Africa Creative, Grey e Gut. A Ambev foi o anunciante brasileiro mais premiado do Cannes Lions 2025, somando 1 Grand Prix em Audio & Radio, 5 Ouros, 8 Pratas e 6 Bronzes.

Em Cannes 2026, o troféu especial será entregue ao anunciante na cerimônia de premiação final do festival, na sexta-feira, 26 de junho. ‎O evento explica que a homenagem “é concedida a profissionais de marketing que acumularam um conjunto de trabalhos icônicos e premiados com Leões ao longo de um período consistente” e que o reconhecimento a AB Inveb deve-se a uma jornada de crescimento orgânico e inorgânico, que, desde 2021, aposta na criatividade como vantagem competitiva fundamental que contribuiu para um forte desempenho e aumento de receita. O festival cita resultados comerciais da AB InBev no primeiro trimestre de 2026, quando a receita subiu 5,8% em relação ao ano anterior, para US$ 15,27 bilhões, e o lucro líquido alcançou US$ 1,92 bilhão.

Além disso, o festival ressalta o bom desempenho da AB Inbev no Global Effie Index, onde aparece como a empresa mais eficaz do mundo pelo quarto ano consecutivo, e no ranking BrandZ, da Kantar, no qual suas marcas ocupam oito das dez primeiras posições entre as cerveja mais valiosas do mundo, com a Corona em primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo.

O brasileiro Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev, estará em Cannes, no mês que vem, no papel de presidente do júri da área de Creative Brand, categoria estreante na premiação. Sobre o prêmio, ele diz, em comunicado oficial, que “a criatividade está sempre a serviço do crescimento”. “Ser nomeado Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável para construir marcas que as pessoas amam. É também um reconhecimento às incríveis equipes e agências parceiras que temos ao redor do mundo, que estão gerando receitas recordes”, frisa.