Coca-Cola revisita “I’d Like to Buy the World a Coke”
Como parte das celebrações dos 250 anos de independência dos EUA, marca apresenta versão da canção que embalou “Hilltop”, de 1971
Por Tim Nudd, do Ad Age
“Drink in America”, criada pela WPP Open X para Coca-Cola, revisita “Hilltop”, case do começo dos anos 1970 criado pela McCann Erickson (Crédito: Divulgação)
A Coca-Cola está revisitando um clássico de meio século atrás para celebrar os 250 anos da independência dos EUA.
Com o tema “Drink in America”, a campanha faz parte da parceria da marca com a America250, organização bipartidária dedicada a celebrar o semiquincentenário da nação norte-americana.
O filme principal é uma releitura do comercial “Hilltop”, de 1971, que traz uma versão da música I’d Like to Buy the World a Coke, pensada para refletir o contexto cultural atual. A criação é da WPP Open X, com liderança criativa da Ogilvy.
Se “Hilltop”, que foi criado pela McCann Erickson, tinha um sabor internacional, a nova versão do comercial conta com um refrão cantado por 25 cantores de diversas partes do país. A gravação foi realizada em Los Angeles, na Califórnia, e mescla diferentes estilos musicais e vozes, na tentativa de retratar as várias identidades norte-americanas, enquanto busca manter o espírito comunitário do filme original.
Além do comercial, a campanha tem desdobramentos em embalagens e ativações. Cada estado receberá edições imitadas e customizadas de garrafas e mini latas, incluindo Washington D.C. e Porto Rico, com a intenção de refletir a cultura local. Um programa paralelo chamado “Paint the Nation” será realizado nos 50 estados, com artistas locais criando trabalhos ao longo de 2026.
A Coca-Cola também está atrelando a campanha uma série de iniciativas comunitárias mais amplas, como o objetivo de gerar 250 mil horas de voluntariado pelo próximo ano. Em parceria com sua rede de engarrafamento, a companhia planeja apoiar programas focados em questões como acesso a alimentação, respostas a desastres naturais, sustentabilidade e serviços para veteranos e integrantes da força militar.
A campanha deve aparecer em eventos de grande porte, como o Coca-Cola 600 e o PGA Tour Championship, além de festivais de música. Além da Ogilvy, participaram da campanha Burson, VML, Mayan Productions, Optimus Chicago e Vast/Keith Harris.
Veja o filme:
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