Eletromidia assina contrato para operar Linha 6-Laranja
Empresa de OOH havia vencido concorrência realizada no ano passado pela Linha Uni e irá operar mais de 1,6 mil telas na nova linha do metrô paulistano
(Crédito: Roberto Sungi/Governo de São Paulo)
Quase nove meses depois de vencer a concorrência promovida pela Concessionária Linha Uni, a Eletromidia assinou contrato para ser a responsável pela implementação, operação e manutenção do sistema de mídia digital da Linha 6 – Laranja do metrô de São Paulo. O contrato tem duração de dez anos.
A previsão da Concessionária é entregar as primeiras intervenções da nova linha a partir de julho, com finalização prevista para outubro.
O projeto da Eletromidia é ter mais de 1,6 mil pontos de contato ao longo de 15 estações que irão compor a Linha 6 -Laranja do metrô paulistano. Entre elas estarão Brasilândia, Freguesia do Ó, Santa Marina, Água Branca, SESC Pompéia, Perdizes, Higienópolis-Mackenzie e Bela Vista.
A empresa de OOH afirma que as estações com maior fluxo de passageiros receberão um circuito de mídia mais completo e formatos de maior impacto, enquanto as estações consideradas mais locais terão telas e soluções de mídia mais enxutas, integradas á arquitetura do local.
Em comunicado, José Carlos Angelucci Jr., chief revenue officer da Eletromidia, declarou que o projeto representa o papel da mídia out-of-home como um canal essencial nas cidades inteligentes, capaz de acompanhar o comportamento dinâmico da população.
“Mais do que presença, trata-se de relevância contextual, em que transformamos o deslocamento no transporte público em um momento de conexão, com informação, serviço e entretenimento que ampliam a experiência urbana e geram valor ao cotidiano dos usuários”, disse.
Francisco Pierrini, CEO da Linha Uni, afirmou, também em comunicado, que a proposta apresentada pela Eletromidia “refletiu um profundo entendimento das necessidades da Linha 6-Laranja e um compromisso com a inovação, especialmente na digitalização das mídias, com foco principal no cliente.
Eletromidia no Metrô
Com a assinatura do contrato para operar a Linha 6 – Laranja, a Eletromidia, empresa controlada pela Globo, amplia sua presença no território de transportes sobre trilhos.
A empresa já está presente com ativos nas estações e trens da CPTM até 2030 e também nos trens das linhas 1-Azul, 2-Verde e 3-Vermelha, pois é proprietária da TV Minuto.
A Linha 6-Laranja também deve firmar parcerias para acordos de naming rights das estações.
A JCDecaux é a atual detentora das licenças para comercializar publicidade nos formatos de paineis em todo o restante da rede metroviária de São Paulo, que compreende 104 km de trilhos. O contrato firmado com a Companhia do Metrô para as linhas 1-Azul, 2-Verde e 3-Vermelha termina em 2027. O acordo com a ViaQuatro para a Linha 4-Amarela e com a ViaMobilidade para Linha 5-Lilás se encerram em 2032.
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